Predições do Instagram para 2018 e além

A base de usuários do Instagram cresceu um terço em 2017. Não demorará muito para que ele atinja um bilhão de usuários. E com uma série de mudanças interessantes e novos recursos, ele só fica melhor com o tempo.

Mas mesmo as marcas com a estratégia mais forte do Instagram precisam estar olhando para o futuro. As expectativas do usuário irão evoluir com a plataforma, o que significa que a estratégia de hoje não pode garantir resultados no futuro.

Para ajudá-lo a ficar à frente da curva, reunimos algumas previsões informadas por especialistas para o Instagram em 2018 e além.

Previsão 1: Mais usuários de todas as idades entrarão no Instagram

O Instagram tem mais de 800 milhões de usuários ativos por mês e não mostra sinais de desaceleração. Muitos desses novos usuários pertencem à Geração Z, portanto, os profissionais de marketing deveriam conhecer este importante grupo demográfico.

O Instagram também está crescendo em popularidade entre os adultos mais velhos: atualmente há mais pessoas de 45 a 54 anos no Instagram do que de 13 a 17 anos.

À medida que o Instagram sucede ao Facebook para se tornar o novo lar das marcas, ele se tornará uma parte essencial da estratégia social de todas as empresas. Independentemente de quem são seus clientes, é provável que eles estejam no Instagram nos próximos anos. Já existem 25 milhões de empresas usando o Instagram, mas esse número deve crescer dramaticamente nos próximos anos.

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Previsão 2: realidade aumentada vai explodir no Instagram

A realidade aumentada (AR) foi um tema quente na conferência de desenvolvedores do Facebook F8. Mark Zuckerberg anunciou que o estúdio de efeitos AR do Facebook estrearia no Instagram em 2018.

Esse recurso permitirá que qualquer pessoa crie filtros personalizados, efeitos faciais e outros elementos visuais. Esses elementos irão interagir com os usuários e seus arredores nas histórias.

O Instagram também planeja personalizar os efeitos oferecidos aos usuários, com base nas contas que eles seguem. Comparado a uma plataforma como o Snapchat, isso oferecerá uma experiência mais personalizada. Os usuários poderão experimentar efeitos e filtros que veem em seu feed de Histórias, adicionando um elemento compartilhável.

O conteúdo interativo é uma tendência crescente e AR / VR terá um grande papel nisso. Em 2020, as receitas provavelmente ultrapassarão US $ 162 bilhões e 135 milhões de pessoas serão usuários. Para os usuários da Geração Z do Instagram, 22 por cento dos quais já usam geofiltros a cada mês, a adição desse recurso familiar será especialmente bem-vinda.

As possibilidades com a RA são infinitas: permite que os clientes experimentem virtualmente um produto ou serviço ou tenham uma visão de 360 ​​graus de uma loja ou evento. As empresas que capitalizam essa tecnologia emergente para criar conteúdo divertido e envolvente colherão grandes benefícios.

Previsão 3: sua estratégia de hashtag será mais importante do que nunca

No final de 2017, o Instagram adicionou a opção de seguir hashtags, bem como contas. Essa mudança permite que os usuários vejam mais do conteúdo no qual estão interessados ​​e selecionem seus feeds por tópico. E na conferência de desenvolvedores F8, eles anunciaram mudanças para a seção “Explorar”, que em breve será agrupada por tópicos.

Os tópicos serão preenchidos por hashtags relevantes, tornando mais fácil para os usuários mergulharem em categorias de nicho e interesses.

Hashtags sempre foram uma ferramenta valiosa para aumentar a visibilidade de suas postagens, e essas atualizações as tornam ainda mais importantes. Uma abordagem direcionada é fundamental: você não pode simplesmente ultrapassar o limite de 30 hashtag e esperar o melhor. Em vez disso, pesquise as hashtags que seu público-alvo está seguindo e use-as estrategicamente.

Antes que essas alterações entrem em vigor, aprenda a dominar as hashtags para aumentar o seu público.

Previsão 4: o vídeo ao vivo será rei

A menos que você tenha estado sob uma rocha nos últimos anos, você sabe que o vídeo social está explodindo. Em 2017, o Instagram relatou que o tempo que os usuários passam assistindo a vídeos aumentou 80% em relação ao ano anterior.

No mesmo período, o conteúdo de vídeo quadruplicou. Mais de 300 milhões de pessoas assistem às histórias do Instagram todos os dias. Nesse ponto, não há dúvida de que o vídeo precisa fazer parte de sua estratégia no Instagram, e isso só se tornará mais importante nos próximos anos. Especialmente vídeos ao vivo, que os usuários parecem não se cansar.

Um estudo da Livestream e da New York Magazine descobriu que 82 por cento dos usuários preferem assistir a um vídeo ao vivo do que a uma postagem social. A Cisco prevê que o vídeo ao vivo crescerá 15 vezes entre 2016 e 2021. E os usuários passam três vezes mais assistindo a conteúdo ao vivo, em comparação com outros tipos de vídeo. Não é à toa que o Instagram decidiu lançar o chat de vídeo para os usuários conseguirem uma correção sem fim.

O vídeo ao vivo pode ser intimidante, mas também é uma grande oportunidade. O público não quer apenas se divertir; eles querem ter uma conversa. Se você for o único a falar, não vai prender a atenção deles.

Domine as práticas recomendadas para vídeo ao vivo e comece a usar esse formato para se conectar com seu público.

Previsão 5: o Instagram vai transformar a forma como seus clientes compram

Com foco em forte conteúdo visual, o Instagram sempre foi o lugar perfeito para mostrar seus produtos. Ao contrário do Facebook, onde as pessoas querem ver postagens de amigos e familiares, os usuários do Instagram estão ansiosos para descobrir e seguir marcas. Quem entre nós não fez a jornada da postagem no Instagram ao carrinho de compras em uma única viagem de elevador?

Com a estreia das compras no aplicativo no final de 2017, o comércio do Instagram está prestes a ficar ainda maior. Agora os usuários podem comprar diretamente de contas de marca, tocando na tela para ver os detalhes do item e indo diretamente para um site para comprar. As marcas podem marcar até cinco produtos por postagem ou 20 por carrossel.

Como observou o CEO da Moyens I/O, Ryan Holmes, as compras no aplicativo são ultrapassadas para plataformas que dominam fora da América do Norte, como o WeChat. Mas, à medida que nosso continente se atualiza, o público e as marcas podem esperar um foco maior em fazer vendas no Instagram nos próximos meses.

Não é tão simples quanto marcar seus produtos e esperar que as vendas surjam. No máximo, a maior visibilidade dos produtos à venda significa que você precisa trabalhar para que os seus se destaquem. Como sempre, o foco precisa estar em um conteúdo criativo, atraente e envolvente.

Aqui estão algumas dicas para impulsionar as vendas usando esse novo recurso.

Previsão 6: o marketing de influência se tornará uma parte essencial de sua estratégia

O marketing de influência é muito eficaz com usuários mais jovens, que constituem uma maioria crescente dos usuários do Instagram. E entre a Geração Z, os influenciadores online podem ter ainda mais controle sobre as decisões de compra do que as celebridades. Seu valor percebido é respaldado por números também: as empresas relatam um retorno sobre o investimento de US $ 6,50 para cada US $ 1 gasto em marketing de influenciador.

Reconhecendo essa tendência, o Instagram está criando ferramentas e diretrizes para o marketing de influenciadores. Por exemplo, eles introduziram o recurso Parcerias pagas no final de 2017, que deixa claro quando uma postagem é patrocinada.

Os usuários Millennial e Gen Z do Instagram não se importam de receber anúncios, mas querem honestidade e transparência. Esse novo recurso permite que empresas e influenciadores sejam claros sobre seu relacionamento.

Um influenciador que está alinhado com os valores e voz da sua marca pode ser um grande trunfo. O boca a boca é responsável por 20 a 50 por cento das decisões de compra e adiciona credibilidade e visibilidade à sua marca.

Fazer do marketing de influência uma parte de sua estratégia é uma jogada inteligente em 2018 e depois. Confira este guia para trabalhar com influenciadores do Instagram para começar.

Previsão 7: Filtros anti-bullying farão do Instagram um espaço mais positivo para todos

A mídia social não é só hashtags de casamento e fotos de cães; há uma parte inferior escura também. Nos últimos anos, o bullying e o assédio surgiram como preocupações importantes para todas as plataformas de mídia social. Portanto, o anúncio de que o Instagram está lançando um filtro de intimidação foi bem-vindo para muitos usuários.

O novo filtro filtrará automaticamente os comentários negativos relacionados à aparência e caráter. Embora isso tenha impactos mais imediatos para os usuários individuais do que para as marcas, o resultado será uma plataforma mais segura e acolhedora.

Previsão 8: você precisa estar pronto para a mudança

No momento, as empresas no Instagram estão navegando em uma onda de alto engajamento. Mas provavelmente não vai durar para sempre. Mais mudanças de algoritmo inevitavelmente chegarão e impactarão as taxas de engajamento, como vimos no Facebook.

Os usuários também podem atingir um ponto de saturação conforme o Instagram cresce em popularidade e começar a se desligar do desfile interminável de conteúdo em seu feed. As empresas devem esperar um declínio no alcance orgânico ao longo do tempo.

Quando isso acontecer, a melhor estratégia será o foco em conteúdo de qualidade e uma estratégia de publicidade diversificada. Não espere que um método testado e aprovado funcione para sempre. Preste atenção aos recursos emergentes no Instagram, como Destaques da história, e incorpore-os em sua estratégia para se manter atualizado. Reavalie e ajuste sua estratégia de marketing regularmente.

Mais importante ainda, ouça o seu público e interaja com eles com frequência.

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