Palavras-chave são a base da estratégia de otimização de mecanismo de busca do seu site WordPress e não deixe as proclamações abundantes de sua morte convencê-lo do contrário. Tem sido um longo e acidentado caminho para mecanismos de pesquisa, palavras-chave e sites que os utilizam como fator de otimização.
As regras dos motores de busca em relação às palavras-chave nem sempre foram claras. As práticas dos sites com palavras-chave nem sempre foram honestas. As pessoas que faziam as consultas frequentemente ficavam presas no meio, atendidas com conteúdo superotimizado de baixa qualidade.
Nesse ponto, entretanto, as coisas estão mais claras do que nunca. Sabemos como e por que as palavras-chave são importantes e sabemos qual é a melhor maneira de usá-las. Mas mesmo que sigamos as melhores práticas de palavras-chave para as postagens do nosso blog WordPress, ainda precisamos verificar ocasionalmente se elas estão classificadas para a palavra-chave certa.
Neste artigo, mostraremos o que você precisa fazer para garantir que suas postagens sejam classificadas para as palavras-chave corretas. Vamos cobrir:
Existem muitos tipos diferentes de palavras-chave. As palavras-chave de cauda curta são aquelas que contêm algumas palavras e tendem a ser muito vagas ou inespecíficas para denotar a intenção do pesquisador. Por outro lado, palavras-chave de cauda longa contêm mais palavras e são muito melhores para denotar o que a pessoa que as usa está procurando.
Esses dois são apenas o começo de uma longa lista de diferentes tipos de palavras-chave que você pode usar para seus posts WordPress. Não entraremos em detalhes aqui sobre a pesquisa de palavras-chave, pois já temos um artigo incrível de pesquisa de palavras-chave que conterá todas as informações sobre esse tópico de que você realmente precisa.
Mencionaremos, no entanto, quais tipos de palavras-chave você deve procurar – que tipo de palavra-chave é considerada “certa”. Uma palavra-chave que corresponda ao seu conteúdo de uma forma que não pareça enganosa para qualquer pessoa que chegue ao seu site usando essa palavra-chave como termo de pesquisa é a palavra-chave certa. É uma palavra-chave que faz sentido com o tipo de conteúdo que você tem na postagem para a qual a usa. Se você não entender direito e houver uma incompatibilidade entre a palavra-chave e o conteúdo, você provavelmente notará uma alta taxa de rejeição.
As ferramentas que podem ajudá-lo na busca por palavras-chave incluem:
Estas são apenas algumas das ferramentas que você pode usar. Alguns dos que mencionaremos mais adiante também terão recursos de pesquisa de palavras-chave, embora possam vir com uma etiqueta de preço.
Se você entende como os mecanismos de pesquisa funcionam e tem pelo menos uma noção do básico do SEO, então já se certificou de que seu site WordPress pode ser rastreado e de que suas postagens podem aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Para classificá-los para a palavra-chave de sua escolha, você precisará otimizar seu conteúdo para essa palavra-chave. As técnicas de otimização de conteúdo mudaram com o tempo, mas o consenso atual para cobrir seus cantos parece ser:
Claro, certificar-se de que a palavra-chave apareça natural e organicamente na postagem deve ser desnecessário. Se você escolheu uma boa palavra-chave para o conteúdo que está escrevendo, não deve se esforçar muito para garantir que seu conteúdo seja pontilhado com a palavra-chave alvo. Deve surgir naturalmente.
Mesmo que tudo isso pareça incrivelmente fácil, você ainda pode precisar de uma ferramenta confiável para ajudá-lo com esta parte da otimização de mecanismos de pesquisa. Algumas ferramentas que você pode experimentar incluem:
Obviamente, você pode usar qualquer outra ferramenta de otimização que garanta que a palavra-chave certa esteja localizada nos lugares certos. Se você tem certeza de que sabe quais são esses lugares, você pode ignorar essas ferramentas e otimizar tudo manualmente, às custas de seu tempo.
Depois de publicar seu conteúdo bem otimizado para a palavra-chave certa e relevante, você precisa esperar um pouco antes de começar a ver os resultados. Não importa o quanto queiramos que seja diferente, ainda leva algum tempo para fazer as coisas online. Quanto tempo? Às vezes, horas. Outras vezes – semanas.
Eventualmente, suas postagens aparecerão nos resultados da pesquisa e terão uma determinada posição. Para determinar o quão bem você está se classificando para uma palavra-chave específica, a coisa mais fácil e menos precisa a fazer seria pesquisar a palavra-chave-alvo em seu computador e ver se o seu conteúdo aparece nas primeiras páginas de resultados.
Esta não é a opção mais precisa, mas se você não tem mais nada para fazer, pelo menos certifique-se de fazer a pesquisa em um navegador diferente ou usar o modo privado ou anônimo do seu navegador. Você não quer que os dados existentes desse site mexam com seus resultados.
Você se sairia muito melhor se usasse algumas ferramentas para verificar para quais palavras-chave está se classificando.
Google Search Console
Google Search Console é uma ferramenta construída especificamente para ajudá-lo a monitorar e, eventualmente, melhorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Uma seção muito restrita dos dados que você obtém do Search Console está disponível no Google Analytics – Aquisição> Search Console> Consultas irá mostrar algumas consultas de pesquisa – então você deseja usar tudo para poder ver para quais palavras-chave suas postagens estão classificadas.
Encontrar as palavras-chave para as quais todo o seu site está classificado é bastante simples – simplesmente navegar até a guia Desempenho mostrará as consultas para as quais seu site está classificado, classificáveis por cliques, impressões, taxas de cliques e posição.
Para restringir em uma página específica, você deseja rolar para o topo da página, pressione o botão “+ Novo” e escolha “Página”. Você precisará do link para a página que deseja verificar ou, pelo menos, do seu slug. Quando terminar, você deverá ver todas as palavras-chave para as quais sua página está classificada e poderá descobrir se as palavras-chave otimizadas estão entre as primeiras.
Ahrefs
Ahrefs é uma ferramenta de SEO usada principalmente por profissionais, ou seja, pessoas para quem o desempenho do site é importante o suficiente para garantir o investimento em uma ferramenta de nível profissional. Embora os Ahrefs possam ser muito úteis ao pesquisar suas palavras-chave e úteis ao otimizar seu conteúdo, você também pode usá-los para descobrir para quais palavras-chave as postagens específicas estão classificadas.
O Rank Tracker é uma das cinco ferramentas principais do pacote Ahrefs. Na área Visão geral da ferramenta, você só precisa rolar para baixo para ver as palavras-chave para as quais seu site está classificado. Você poderá ver coisas incríveis, como o histórico de classificação para palavras-chave específicas e os cem principais resultados de pesquisa do Google para essa palavra-chave.
Se você alternar para a guia Páginas, no entanto, verá que as palavras-chave classificadas agora estão agrupadas por URLs em seu site. Basta clicar na opção “Palavras-chave orgânicas” para um URL específico para listar todas as palavras-chave orgânicas para as quais sua página está classificada.
SEMrush
Muito parecido com Ahrefs, SEMrush é uma ferramenta que mais brilha nas mãos de um profissional que sabe o que está fazendo. Uma combinação de mais de quarenta ferramentas, a usabilidade do SEMrush se estende da otimização de mecanismos de pesquisa e marketing de conteúdo à pesquisa de mercado, publicidade e até gerenciamento de mídia social.
SEMrush tem pelo menos seis ferramentas diferentes que você pode usar ao pesquisar palavras-chave. Possui ferramentas para SEO na página, SEO local, marketing de conteúdo – é uma ótima ferramenta que pode ajudá-lo em cada etapa do processo para garantir que suas postagens sejam classificadas com as palavras-chave corretas.
A ferramenta SEMrush que você pode usar para verificar para quais palavras-chave as páginas específicas estão classificadas é a ferramenta de rastreamento de posição. Embora a ferramenta mostre a sua distribuição e visão geral das classificações dos concorrentes, ela também permite segmentar os resultados por páginas de destino – páginas que atraem visitantes dos mecanismos de pesquisa. Ao abrir a lista suspensa “Contagem de palavras-chave” ao lado de um URL específico, você obterá uma lista de palavras-chave, bem como o tráfego associado, a posição e as métricas de volume.
Vamos encerrar!
Garantir que suas postagens do WordPress sejam classificadas para as palavras-chave corretas é um processo com vários estágios que pode envolver o uso de várias ferramentas. Primeiro, você precisa ter certeza de ter um bom conhecimento sobre quais palavras-chave deseja que suas páginas classifiquem – descobrir que isso já é uma provação por si só.
Em seguida, você precisa se certificar de que todas as suas páginas estão devidamente otimizadas para essas palavras-chave. Finalmente, quando suas páginas são criadas, otimizadas e publicadas, você tem que esperar algum tempo até que elas comecem a aparecer nos resultados da pesquisa. Só então você pode verificar se eles estão se classificando para as palavras-chave que você pretendia que eles classificassem. E lembre-se, se você não estiver feliz com os resultados que vê, você está de volta à velha prancheta – você precisará refazer seus passos e descobrir o que deu errado.
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