Deixe que o Google mantenha a equipe de SEO alerta. O maior mecanismo de busca do mundo é bem conhecido por lançar atualizações que vão desde pequenos ajustes que passam despercebidos até mudanças substanciais e destruidoras. No verão de 2021, a atualização é fundamental e seus principais recursos incluem a adição de Core Web Vitals à lista de fatores oficiais de classificação.
O que isso significa para os proprietários de sites WordPress? Mais importante ainda, isso significa que há algumas novas métricas que devem estar na frente e no centro da otimização de mecanismos de pesquisa. Neste artigo, analisaremos esses princípios vitais da Web e daremos algumas dicas sobre como otimizar seu site para que funcionem corretamente.
Você vai aprender:
Core Web Vitals são um grupo de métricas que o Google considera especialmente indicativos da qualidade da experiência do usuário. Existem três deles, e cada um é usado para medir áreas específicas de desempenho do site da maneira mais significativa do ponto de vista da experiência do usuário.
Os principais pontos vitais da Web são:
Bastante simples, certo? Algumas dessas métricas já existem há alguns anos. Outros são bastante novos e ainda estão evoluindo com base no feedback do usuário. Ainda assim, quer você já tenha ouvido falar deles ou apenas se familiarizado, você deve anotar porque eles se tornarão muito mais importantes.
As métricas que o Google usa para determinar as classificações de uma página sempre foram um tópico de muitos debates na comunidade de otimização de mecanismos de busca. O Google tem um bom motivo para manter suas cartas fechadas – as pessoas tentam enganar o sistema o tempo todo. Já vimos isso antes com práticas como o preenchimento de palavras-chave – as pessoas tentarão obter uma vantagem de qualquer maneira que puderem.
Ainda assim, faz todo o sentido que o Google dê algumas pistas sobre o que almejar em termos de desempenho do site. É útil para o Google e para os webmasters, pois ambos se beneficiam de sites que fornecem uma boa experiência do usuário. Sabemos que os sinais de classificação de pesquisa para experiência na página incluem compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS, cumprimento das diretrizes de navegação segura e falta de intersticiais intrusivos.
Perto do final de 2020, o Google anunciou que adicionará Core Web Vitals aos sinais de experiência da página. Era para acontecer durante a primavera de 2021, mas a atualização foi adiada para ser implementada nos meses de verão de 2021. Portanto, a partir de agosto ou setembro de 2021, os sites que desejam otimizar os resultados de pesquisa do Google fariam bem em tomar nota do LCP, FID e CLS.
Também é importante observar algumas coisas sobre esses vitais essenciais da Web. Você poderá ver o desempenho do seu site em relação aos Core Web Vitals em um relatório compilado com dados de campo. Caso não haja dados de campo suficientes – o que pode acontecer com o FID, por exemplo, se não houver elementos com os quais os visitantes devam interagir – essas métricas serão omitidas do relatório. Finalmente, você deve ter em mente que essas métricas estão evoluindo – o CLS já mudou para considerar que algumas páginas precisam ser abertas por mais tempo.
O LCP não é a única métrica usada para medir a velocidade de carregamento dos elementos da página. First Contentful Paint, ou FCP, mede a rapidez com que uma página carrega qualquer contente. Esse resultado, no entanto, pode não ser útil para determinar a experiência do usuário, porque o primeiro conteúdo que carrega não é necessariamente indicativo da utilidade da página. A parte principal do conteúdo – uma imagem, vídeo ou um grande pedaço de texto – deve ser, então nos concentramos no LCP e em colocá-lo abaixo desse limite.
Se você deseja melhorar a pintura com maior conteúdo de suas páginas, pode tentar:
Esta não é uma lista completa, mas deve apontar na direção certa. Geralmente, você deve fazer o que faria para aumentar a velocidade de carregamento da página. A única diferença é que você usará o LCP para medir seu sucesso.
Ao criar um site e otimizá-lo para funcionar da maneira mais rápida e eficiente possível, você terá que fazer um pouco mais do que apenas garantir a entrega rápida de ativos. Se o seu site tem botões, links ou controles baseados em JavaScript com os quais um usuário pode interagir, você vai querer que essas interações sejam o mais suaves possível. Não faria mal nenhum se eles fossem rápidos também.
Com o FID, você está medindo a rapidez com que o navegador de um visitante começa a responder – manipuladores de eventos de processamento – na primeira interação que eles fazem com sua página. O culpado usual por esta parte ficar lenta é o código – especificamente JavaScript. Para tirar isso do caminho, você pode tentar:
Se você não tiver certeza de como implementar essas etapas de otimização, pode precisar da ajuda de um programador de computador qualificado. Ainda assim, se houver botões de call to action que você deseja ver pressionados, pode ser melhor certificar-se de que eles comecem a fazer o que deveriam o mais rápido possível.
Ninguém gosta de ver um site com conteúdo que salta à medida que diferentes elementos entram e saem de sua existência virtual. Isso pode fazer com que as pessoas percam botões, importantes como “adicionar ao carrinho” ou “inscreva-se no nosso boletim informativo”, e você não quer isso. Provavelmente, você também não deseja tornar mais difícil para os visitantes a leitura do seu conteúdo, que é o que a mudança de layout fará.
Existem mais do que alguns motivos pelos quais as mudanças de layout acontecem. Muitos deles também são fáceis de consertar. Você pode, por exemplo, tentar:
Você também pode tentar outras coisas. Por exemplo, você também pode garantir que evita flashes de texto invisível ou sem estilo ao carregar fontes da web.
Vamos encerrar!
Quando se trata de otimizar seu site para a melhor experiência possível do usuário, confiar em métricas como Core Web Vitals é uma ótima escolha por dois motivos. A primeira é que essas métricas foram incluídas no grupo porque falam de características específicas que afetam muito a experiência do usuário.
O segundo motivo pelo qual você deve tomar nota dos Core Web Vitals é que eles são um sinal de classificação de pesquisa do Google verificado. Portanto, embora você possa não mexer com eles sem motivo, qualquer queda na faixa de valor de “precisa de melhorias” deve justificar uma investigação e provavelmente alguma otimização do site.
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