A chave para atrair mais visitantes novos é o seu SEO – você torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa correlacionar seu conteúdo às consultas de pesquisa. Isso, por sua vez, determina a probabilidade de eles verem as páginas do seu site como resultado de suas consultas. Há muito a ser dito até mesmo sobre os conceitos básicos de SEO. Na verdade, otimizar sites para mecanismos de pesquisa é uma tarefa em si. No entanto, sentimos que há coisas que todo usuário do WordPress – ou, na verdade, todo administrador de site – deve saber fazendo o melhor uso das boas práticas de SEO, e canibalização de palavra-chave é uma daquelas coisas.
A canibalização de palavras-chave é um dos vários motivos possíveis pelos quais suas postagens podem não aparecer nos resultados de pesquisa, quaisquer que sejam os mecanismos de pesquisa usados pelos visitantes em potencial. Mas o que é canibalização de palavras-chave, realmente? Existe uma maneira de consertar ou evitar isso? Isso é exatamente o que iremos discutir neste artigo. Se você tem certeza de que sabe tudo o que precisa saber sobre o que é canibalização de palavras-chave, fique à vontade para rolar até a seção apropriada. E se você está apenas começando a gerar seu conteúdo, certifique-se de verificar nossa seção sobre como evitar a canibalização em primeiro lugar – é, sem surpresa, muito mais fácil do que consertá-lo.
Simplificando, a canibalização de palavras-chave é a situação em que vários resultados do mesmo domínio estão competindo entre si. Mas por que isso acontece?
Um mecanismo de pesquisa normalmente mostra de um a dois resultados do mesmo domínio. Um site, normalmente, lida com tópicos semelhantes. Portanto, você pode ter investido muita pesquisa e trabalho árduo em seu conteúdo, apenas para ter várias páginas ou artigos otimizados para a mesma palavra-chave ou palavras-chave semelhantes procurar. Quando isso acontece, um mecanismo de pesquisa não sabe como distinguir entre eles e qual deles classificar melhor.
Isso, previsivelmente, leva a problemas com a otimização do mecanismo de pesquisa – ele obtém aguado, e os resultados do seu domínio provavelmente terão uma classificação inferior.
Identificar se a canibalização ocorre não é tão difícil: simplesmente use um mecanismo de pesquisa para pesquisar seu conteúdo e veja os resultados. Se estiver otimizando para o Google, você pode ter certeza de que está obtendo resultados apenas do seu site, usando a operadora site :. Na verdade, existem vários operadores de pesquisa do Google que podem ser úteis para você ao tentar detectar canibalização.
Agora, se uma palavra-chave ou um conjunto de palavras-chave fornece a você vários resultados do seu site, as chances são essas as páginas estão se canibalizando. Há um ditado popular que diz que não há nada tão invisível quanto a segunda página de resultados do Google. Se você quiser ver se suas páginas aparecem nas pesquisas das pessoas, você pode tentar usar o modo de navegação privada. Se duas ou mais páginas estiverem no topo da lista de resultados, não haverá problema. Se eles tiverem uma classificação baixa na primeira página, ou, pior ainda, na segunda página ou nas páginas seguintes, então pode ser devido à canibalização e você pode querer investir em consertá-la.
Se você estiver executando uma auditoria ou se quiser verificar a canibalização de todas as suas palavras-chave, a postagem a seguir ajuda identificar canibalização de palavras-chave em escala. Ele apresenta uma ferramenta de planilha gratuita que você pode usar para encontrar todas as palavras-chave em que possa haver canibalização.
Os motivos pelos quais suas páginas competem entre si podem ter suas causas em seu contente em si, ou no seu metadados. É importante entender a diferença, porque isso afetará como você deve proceder para consertá-la.
Em primeiro lugar, deixe-nos discutir o seu contente. Se você tiver mais de um artigo cobrindo o mesmo tópico ou evento, ou se você tiver várias postagens de produtos semelhantes, é provável que eles vão competir entre si pela atenção de seus visitantes, mas também, crucialmente, dos mecanismos de pesquisa. Qualquer intervenção importante em seu conteúdo com o objetivo de consertar a canibalização vai levar mais tempo do que normalmente seria, evitar a canibalização de palavras-chave; portanto, é melhor evitá-la ou detectá-la o quanto antes.
Também pode ser o caso de que suas páginas ‘ metadados é o problema. Isso se refere a títulos, cabeçalhos e todos os outros dados que não formam o corpo principal de seu conteúdo. É provável que esse tipo de canibalização seja menos difícil de consertar.
Como consertar a canibalização de palavras-chave causada pelo conteúdo do site?
Se seu contente é a causa da canibalização, você precisará fazer algum planejamento. Isso normalmente ocorre com artigos de opinião, análises ou postagens sobre coisas que ocorrem periodicamente – onde quer que você possa esperar uma quantidade significativa de sobreposição.
Nesse caso, você provavelmente deve se perguntar se deve corrigir a canibalização. Seu conteúdo não é chato ou repetitivo apenas porque você abordou um tópico de ângulos diferentes – apenas o oposto. Mas se você acha que parte do seu conteúdo é redundante, existem coisas que você pode fazer para evitar que suas páginas sejam canibalizadas.
Uma solução é configurar um redirecionamento 301. Basta selecionar a página que está recebendo menos tráfego e redirecionar todo o tráfego para a página que está recebendo mais. No entanto, um redirecionamento 301 significa que uma de suas páginas não estará mais acessível.
Caso queira que ambas as páginas continuem existindo, você pode configurar uma tag canônica para uma de suas páginas na outra, tornando uma página a “cópia mestre” aos olhos do mecanismo de pesquisa. Isso interromperá a canibalização, mas as duas páginas continuarão existindo.
Finalmente, você poderia consolide o seu conteúdo. Se houver uma sobreposição significativa, você pode esclarecê-la e usar links internos para encaminhar seus visitantes para outra postagem relacionada. Você também pode mesclar suas postagens para cobrir todos os pontos relevantes em um só lugar, se achar que uma postagem antiga poderia ser expandida ou reformulada.
Como corrigir canibalização de palavras-chave causada por metadados?
Se o seu problema está no metadados, significa que alguns ou todos os seus metadados para pelo menos duas de suas postagens são iguais ou semelhantes: títulos, subtítulos, descrições e assim por diante.
Isso é típico de sites de comércio eletrônico – afinal, existem poucas palavras que você pode usar para descrever uma camiseta, e as páginas de produtos de comércio eletrônico tendem a ter pouco outro conteúdo também. Não deve ser muito difícil de consertar.
Você pode consertar isso usando suas páginas de categoria corretamente. Basta usar termos gerais para as páginas raiz entrando em mais e mais detalhes conforme necessário. Com um pouco de esforço, você pode fazer bom uso de suas taxonomias e melhorar muito seu SEO. Você também deve alterar as meta descrições e, possivelmente, até os cabeçalhos, se achar que são muito semelhantes, certificando-se de que o remetente da consulta distinguirá entre as suas páginas, mesmo que ambas apareçam na mesma pesquisa.
Em qualquer caso, você pode – e deve – sempre testar seu conteúdo depois de fazer alterações e ver se suas alterações trouxeram melhorias.
Essa é a parte que envolve planejamento com antecedência.
Em primeiro lugar, antes mesmo de criar conteúdo, você deve verifique se você já cobriu o mesmo tópico. Se for esse o caso, há várias coisas que você pode fazer para evitar a canibalização. Se a página mais antiga estiver obsoleta, você pode simplesmente excluí-la e começar do zero. Mas isso pode significar links quebrados, no caso de alguma outra página ter um link para ele, e você poderia usar o tráfego de referência. Provavelmente é melhor configurar um redirecionamento 301, como discutimos, e fazer com que todos os links antigos se refiram ao seu novo conteúdo.
Em segundo lugar, se você tem uma página antiga que pode canibalizar uma nova, você pode ajustar os metadados da página mais antiga ou os metadados planejados para a mais nova, a fim de evitar a canibalização.
Finalmente, verifique e verifique novamente. Quaisquer mudanças que você fizer, você pode estar inadvertidamente tornando as coisas piores, em vez de melhorar. Pesquise suas palavras-chave antes de planejar seu conteúdo e veja se você causou canibalização não intencional após a postagem. Se você tiver que reverter para um estado anterior do seu site, é muito melhor fazer isso assim que puder detectar um problema.
Para concluir
A canibalização de palavras-chave não é algo em que as pessoas muitas vezes pensam ao desenvolver seu site e aprender a planejar seu conteúdo, o que leva à perda de tráfego por problemas que poderiam ser evitados com um pouco de planejamento prévio. E mesmo que aconteça, é algo que pode ser facilmente remediado. Trazer suas páginas para a atenção dos usuários de mecanismos de pesquisa é difícil o suficiente, mesmo quando você não está se sabotando – então é melhor não fazer isso.
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