Muitas vezes, a otimização de mecanismos de pesquisa pode parecer um jogo que você joga sem ter lido o manual e aprendido as regras. Claro, você pode descobrir muito sobre os fundamentos do SEO e até mesmo entrar em detalhes com ele. Você pode aprender tudo sobre mecanismos de pesquisa e como eles funcionam, e você pode obter algumas ferramentas gratuitas incrivelmente úteis para tornar seu site o mais otimizado possível.
Mas você ainda estará trabalhando principalmente com informações que outras pessoas descobriram sobre os mecanismos de pesquisa e os algoritmos que eles empregam. As empresas que administram mecanismos de busca não divulgarão informações tão prontamente, porque conhecer as regras exatas do jogo de classificação seria equivalente a trapacear. É estranho, mas é verdade.
Fica ainda mais estranho porque, mesmo quando os motores de busca às vezes nos fornecem algumas informações, você deve ter muito cuidado ao aplicá-las. Um caso em questão é o debate “subdomínio vs subdiretório para SEO”. O Google diz que você deve aceitar qualquer um deles, mas a experiência mostra outra coisa.
Qual você deve usar? Vamos descobrir! Neste artigo, vamos cobrir:
Subdomínios e subdiretórios são duas coisas diferentes que você pode usar para estruturar seu site e criar uma hierarquia dentro dele. Com subdomínios, você está essencialmente criando sites separados dentro do domínio raiz principal. Com subdiretórios, você está criando o que é essencialmente uma pasta dentro do seu site.
Digamos que você queira criar um blog como parte do seu site. Se você deseja criá-lo como um subdomínio, pode fazê-lo a partir do cPanel ou de um cliente FTP. Portanto, se seu site era www.example.com, seu blog pode se tornar blog.example.com se você adicioná-lo como um subdomínio. Você notará que a parte “www” agora é “blog” – ambos denotam um subdiretório e são encontrados à esquerda do domínio raiz.
Se você optar por adicionar o blog como um subdiretório, você também precisará ir para cPanel ou um cliente FTP. O resultado aparecerá à direita do domínio raiz, e será semelhante a www.example.com/blog.
A diferença em estrutura e hierarquia não é apenas cosmética ou organizacional. Os subdomínios costumam ser vistos como sites separados dentro do mesmo domínio raiz, enquanto os subdiretórios sempre fazem parte do domínio raiz ou de qualquer subdomínio em que sejam colocados. E, com base na experiência dos profissionais de otimização de mecanismos de pesquisa, parece haver consequências.
A preocupação aqui está nas diferentes maneiras como um mecanismo de pesquisa como o Google trata subdomínios e subdiretórios. Um subdiretório é uma parte do domínio raiz e todo o suco de SEO proveniente do conteúdo dessa parte do site é atribuído ao site principal. Você coloca um blog lá, e todas as palavras-chave, links e conteúdo de resposta a consultas que você adicionou contribuirão para a classificação do seu site.
Mas e se você colocar o blog no subdomínio? Bem, essa é uma boa pergunta. Era uma vez – e isso é muito tempo atrás, no final dos anos 2000 – as pessoas costumavam adicionar vários subdomínios para tentar fazer o Google inundar a página de resultados porque o Google costumava permitir dois resultados por subdomínio. O Google abordou o problema naquela época e o revisou com a mudança de diversidade de sites de 2019, que restringiu o número de listagens do mesmo site nos primeiros resultados para dois.
Essa mudança na diversidade do site significa que você geralmente não verá mais do que duas listagens do mesmo site em nossos principais resultados. No entanto, ainda podemos mostrar mais de dois nos casos em que nossos sistemas determinam que é especialmente relevante fazê-lo para uma pesquisa específica….
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 6 de junho de 2019
No mesmo anúncio, o Google disse que eles serão tratar subdomínios como parte do domínio raiz, a menos que faça sentido tratá-los como sites separados – e que nenhuma dessas alterações se aplique à classificação. O Google não mistura domínios.
Em alguns casos, podemos decidir tratar os subdomínios como seus próprios sites, se isso parecer realmente relevante para. E nada disso envolve classificação. Não misturamos os domínios nem nada. É apenas sobre o roll-up quando decidimos pela exibição.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 7 de junho de 2019
Aqui está a coisa – sabemos por anúncios anteriores de bons funcionários do Google que eles concordam com você em seu site. A forma como as coisas parecem para a comunidade de SEO, no entanto, é que isso significa que seu site não sofrerá penalidades se você colocar uma parte do seu site particularmente benéfica para o SEO atrás de um subdomínio. Mas você terá alguns problemas.
Por exemplo, como os subdomínios são tratados como sites separados para classificação, você pode acabar competindo contra si mesmo por classificações se otimizar o conteúdo para as mesmas palavras-chave. Além disso, qualquer autoridade que você construir com seu conteúdo geral será diluída, ou seja, dividido entre as partes do seu site hospedadas em diferentes subdomínios.
Você verá isso na prática se observar o que acontece quando as pessoas migram seus blogs de subdomínios para subpastas. Normalmente, o resultado é o mesmo – um aumento significativo no desempenho do mecanismo de pesquisa do site. Mas isso significa que você deve sempre estruturar seu site para que tudo esteja sob o mesmo domínio raiz? Claro que não.
O verdadeiro problema com todo o enigma subdomínio vs subdiretório para SEO é que não há regras exatas e precisas que você possa seguir. Por exemplo, você tem todas as contas de sites recebendo um impulso ao migrar seus blogs para subdiretórios. Então, novamente, você pode visitar um blog como o da HubSpot e observe que ele está localizado em um subdomínio. É muito improvável que o pessoal da HubSpot tenha feito isso por engano.
Eles não fizeram, é claro. O blog deles é grande o suficiente para ter sua hierarquia. Eles também podem ter concluído que mantê-lo separado do domínio raiz os ajuda a estabelecer seu blog separadamente de seus outros produtos, e também pode ser que qualquer benefício que a experiência do usuário obtenha com uma navegação mais fácil seja suficiente para compensar quaisquer perdas decorrentes do uso de um subdomínio em vez disso de um subdiretório.
O que você deve fazer é o que faz mais sentido para o seu site. Claro, você pode colocar um blog em um subdiretório. Mas isso tornaria o site mais fácil ou mais difícil de navegar? Em alguns casos, como quando você usa o WordPress para o blog e outro CMS para o resto do site, pode não ter outra escolha a não ser usar um subdomínio. Os requisitos técnicos apresentarão restrições.
Então, há partes do site que simplesmente não adicionam aos rankings do mecanismo de pesquisa o suficiente para fazer diferença. Um centro de suporte é um exemplo comum, e você frequentemente o verá hospedado em seu subdomínio. Diferentes filiais de uma grande empresa também podem merecer seus subdomínios no site da empresa. O mesmo pode ser aplicado a versões do site em diferentes idiomas.
Mas uma loja online pode ser mais adequada para um local em um subdiretório. Todos os produtos, descrições e meta-conteúdo que fazem parte de uma loja online são ótimos conteúdos que podem ajudar nas classificações do mecanismo de busca do seu site.
Vamos encerrar!
Embora não haja um vencedor definido entre subdomínios e subdiretórios quando se trata de benefícios de SEO para seu site WordPress, o dinheiro inteligente está em colocar o conteúdo importante de SEO em um subdiretório. No entanto, se isso causar mais problemas do que danos, ou se você estiver produzindo conteúdo suficiente para merecer uma hierarquia separada, examinar um subdomínio pode ser uma boa ideia. Para as partes do site que não são tão ricas em conteúdo ou aquelas que têm uma estrutura que torna colocá-lo no mesmo domínio raiz um pesadelo de navegação – muito parecido com esta frase – um subdomínio pode ser a escolha mais óbvia.
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