Teoricamente falando, os motores de busca são criados para atender às necessidades dos usuários que digitam consultas específicas para que possam obter os resultados mais precisos possíveis. Na realidade, porém, os mecanismos de pesquisa também atendem às necessidades do usuário e do criador. E embora todas as empresas na web se esforcem para aumentar sua visibilidade online de alguma forma, geralmente são as empresas maiores e mais confiáveis que têm melhores chances de obter uma classificação mais elevada. Seja porque eles têm um alcance de mercado mais amplo, uma autoridade de marca mais alta, um grande número de produtos ou algo totalmente diferente, esses tipos de empresas geralmente superam as empresas menores em SERPs – que é algo que chamamos viés do mecanismo de pesquisa.
Vamos falar sobre o que é o viés do mecanismo de pesquisa e mostrar como você pode contorná-lo usando algumas das estratégias de chapéu branco. Essas estratégias podem ajudá-lo a obter uma melhor classificação nos mecanismos de pesquisa, independentemente da reputação ou do tamanho da sua empresa, portanto, certifique-se de ficar por aqui.
Como funciona o preconceito do mecanismo de pesquisa e como pode afetar seu site
Para entender o viés do mecanismo de pesquisa, primeiro você precisa entender os princípios básicos de funcionamento dos algoritmos de pesquisa do Google. De acordo com o próprio Google, seus sistemas de classificação funcionam analisando muitos fatores diferentes – desde a maneira como você formulou sua consulta e a relevância das páginas até sua localização e configurações de pesquisa específicas. Nesse sentido, O preconceito do Google é amplamente definido pelas necessidades específicas dos usuários. Dito isso, o Google também calcula seus resultados de acordo com algo chamado autoridade de domínio. Isto é um fator de classificação que mede a relevância de um site e expertise levando em consideração diversos aspectos, como o número de links inbound de qualidade que possui, por exemplo. É mais provável que grandes empresas que constantemente produzem conteúdo novo e continuam coletando links de entrada também aumentem facilmente a autoridade de domínio de seu site. Por sua vez, isso lhes dá uma posição mais alta nos SERPs, o que pode diminuir automaticamente a pontuação DA de um site menor que opera no mesmo nicho e tem menos backlinks de qualidade. Como resultado, isso também pode impactar negativamente a visibilidade de um site menor nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Melhores estratégias para ajudá-lo a superar o preconceito do mecanismo de pesquisa
Embora o motivo pelo qual um determinado site tenha uma classificação mais elevada do que o outro possa depender de vários fatores que nem sempre são fáceis de identificar, ainda existem algumas estratégias excelentes que você pode (e deve) usar para superar isso. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais você pode melhorar sua pontuação do DA e alcançar uma posição mais elevada nos resultados da pesquisa:
Independentemente do fato de que os mecanismos de pesquisa às vezes tendem a dar prioridade de classificação a sites de grande escala, você pode contornar isso ao focando em um único assunto ao criar seu conteúdo. Você pode fazer o seu melhor para explorar o assunto de sua escolha nos mínimos detalhes até se tornar um especialista. Ao fazer isso, você aumentará suas chances de marcar mais pontos no ranking e ganhará a reputação de alguém considerado profissional e experiente em seu nicho. Então, vá em frente – escolha um tópico sobre o qual você está mais informado e explore todos os seus diferentes aspectos. Dependendo do seu nicho e tópico em questão, você pode criar análises, falar sobre suas próprias experiências e pontos de vista, considerar os pontos de vista de especialistas em seu setor, publicar guias de procedimentos abrangentes e muito mais. Mais cedo ou mais tarde, o Google irá reconhecer sua experiência e recompensá-lo por seus esforços.
Já mencionamos a importância dos links de entrada. Esta é uma prática comumente usada que pode ajudá-lo a melhorar significativamente a sua classificação no mecanismo de pesquisa. Links de entrada (também conhecidos como backlinks) representam links de outros sites que levam ao seu próprio site ou blog. Como tal, eles têm o potencial de melhorar muito a autoridade de seu domínio. Ou seja, backlinks de qualidade provenientes de outros sites confiáveis podem indicar aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma fonte confiável em determinados tópicos. É muito simples – quanto melhor for a pontuação do DA em um site com links para o seu, maiores serão as chances de o Google perceber você como um especialista em um determinado campo. Por esse motivo, você deve implementar algumas estratégias que o ajudarão a criar uma campanha de link building de sucesso e melhorar a visibilidade geral do mecanismo de busca. Algumas dessas estratégias incluem escrever posts de convidados, vincular você mesmo a outros blogs (ao fazer isso, você aumenta suas chances de obter um link de volta para o seu blog), visitar plataformas destinadas a conectar blogueiros e jornalistas (como HARO) e enviando suas cotações sobre tópicos específicos e assim por diante.
Você deve estar se perguntando como o conteúdo de formato longo pode ajudá-lo a combater o preconceito do mecanismo de pesquisa e aumentar a visibilidade do seu site ao mesmo tempo. A resposta para isso é bastante simples. Em primeiro lugar, se você se certificar de criar conteúdo de formato longo, poderá explorar diferentes tópicos com mais detalhes e abordá-los de várias perspectivas. Não importa se você planeja fazer guias detalhados relacionados ao seu campo, escreva análises de produtos longas e informativas, crie resumos de especialistas ou qualquer outra coisa, produzir conteúdo de formato longo só aumentará o potencial de encontrar o público que estaria disposto a se envolver com seu conteúdo e ajudá-lo a estabelecer uma reputação de especialista em sua área. Como resultado, você só pode marcar mais visualizações de página e, por extensão, obter uma classificação de página mais alta.
Por fim, você deve observar que, independentemente do tipo de conteúdo que planeja criar, sua duração média deve ser em torno de 1200 palavras ou mais.
Isso é desnecessário dizer, mas achamos que deveria ser mencionado mesmo assim. Implementar uma estratégia de palavras-chave sólida pode ajudá-lo a percorrer um longo caminho no que diz respeito à classificação do seu site nas SERPs. Para encontrar as melhores palavras-chave em seu nicho, é importante que você faça uma pesquisa correta de palavras-chave. Você pode realizar pesquisas de palavras-chave relacionadas ao setor usando a ajuda de muitas ferramentas de SEO disponíveis, como aHrefs ou Moz Keyword Explorer, para nomear alguns. Essas ferramentas irão ajudá-lo analise as frases-chave mais comumente usadas por seu público em potencial e veja em quais palavras-chave sua concorrência já está classificada. Você também poderá avaliar a dificuldade das palavras-chave (ou seja, a dificuldade de seu site se classificar para uma palavra-chave específica) e determinar as palavras-chave que deve usar para que suas páginas obtenham pontuação mais alta no Google.
Simplificando, conteúdo novo e exclusivo tem muito mais chances de ser notado pelo Google e ganhando uma classificação mais alta do que o conteúdo que já foi publicado por outros. A razão para isso é simples – se ninguém mais abordou um determinado assunto até agora, há grandes chances de que o Google o considere um especialista nele. Então, se você encontrar a oportunidade de explorar um tópico específico sobre o qual ninguém falou antes, ou se você simplesmente tiver muito mais a oferecer do que seus concorrentes no que diz respeito a esse assunto em particular, por favor, vá em frente e poste sobre isso. Ao fazer isso, você também aumenta suas chances de obter backlinks tão necessários. Além disso, muitos sites também podem começar a vê-lo como um especialista no assunto e acabar criando um link para o seu site a fim de fornecer algumas informações extras aos visitantes.
Permanecer relevante é uma das maneiras mais eficazes de lutar contra o preconceito dos mecanismos de pesquisa. No contexto dos mecanismos de pesquisa, ser relevante significa garantir que o conteúdo que você está disponibilizando atenda às necessidades do público-alvo.
Agora, para aumentar a relevância do seu site em sua área, você deve dar o seu melhor para entender a intenção de pesquisa do usuário. Isso significa aprender por que os usuários estão fazendo uma determinada consulta – por exemplo, se eles querem comprar algo ou obter uma resposta a uma pergunta específica – e então otimize seu conteúdo em torno disso. Isso aumentará suas chances de obter uma posição melhor nas páginas do mecanismo de pesquisa no que diz respeito a essas consultas específicas. Por fim, para obter os melhores resultados possíveis, você também deve se certificar de que todas as outras informações importantes sobre sua empresa (como localização, detalhes de contato, horário comercial, etc.) sejam mantidas atualizadas.
Conclusão
É um fato indiscutível que o viés do mecanismo de pesquisa é algo real que pode impactar diretamente a classificação de um site. Ainda assim, isso não significa que não possa ser conquistado com sucesso. Ao implementar algumas das estratégias mencionadas acima, você aumenta suas chances de melhorar diretamente sua pontuação de autoridade de domínio e impulsionar a classificação do seu site e a visibilidade online como um todo.
Lembre-se de escrever sobre os tópicos sobre os quais você tem conhecimento, fazer uma pesquisa adequada de palavras-chave e sempre produzir conteúdo novo e de alta qualidade que também seja relevante para o seu público. Ao fazer isso, você estará no caminho certo para alcançar a posição merecida no ranking – independentemente do tamanho de sua empresa ou da quantidade de concorrência em sua área.
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