Se você deseja aumentar o engajamento, direcionar tráfego para seu site e desenvolver o reconhecimento da marca, você precisa saber como funciona o algoritmo do Twitter.
O Twitter pode ser imprevisível, mas uma coisa é certa: você precisa respeitar o algoritmo se quiser fazer grandes movimentos. Isso significa que se você deseja aumentar o engajamento, direcionar tráfego para seu site e, de modo geral, aumentar o reconhecimento de sua marca, você precisará entender como trabalhar com o algoritmo do Twitter.
Ao contrário de outros aplicativos, o Twitter permite que seus usuários decidam o que veem. Os usuários podem escolher entre a linha do tempo padrão orientada por algoritmos (Principais Tweets) ou visualizar os Tweets em ordem cronológica inversa (Últimos Tweets).
Mas mesmo que alguns usuários não optem pelos principais tweets, o algoritmo ainda determina a viralidade do site. Afinal, o conteúdo ainda se espalha ainda mais quando usuários reais o espalham. Mesmo que o algoritmo atenda apenas a um grupo seleto de pessoas, as postagens se espalharão à medida que as pessoas começarem a retuitar, responder ou gostar delas.
Aproveitar o algoritmo do Twitter é crucial para a presença de qualquer marca. Então, vamos nos aprofundar e descobrir juntos.
Qual é o algoritmo do Twitter?
O algoritmo do Twitter é um conjunto de regras que classificam o conteúdo na plataformadeterminando o valor de cada postagem com base em um conjunto de regras.
Em essência, o algoritmo é um cérebro central que alimenta o que vemos no Twitter e como o vemos. Essas decisões são baseadas em muitos fatores, incluindo localização, viralidade, interesses pessoais, atualidade e se a postagem contém ou não mídia. Não se preocupe, detalharemos tudo em breve.
vamos lá, algoritmo do Twitter! papai precisa de um novo par de sapatos! pic.twitter.com/xrfHFJ3aHz
-Cameron Bradford (@camerobradford) 22 de setembro de 2020
Como a maioria dos sites de mídia social, o algoritmo do Twitter muda o tempo todo – e é na verdade uma combinação de vários algoritmos. Independentemente das atualizações, no entanto, existem algumas verdades perenes que o ajudarão a usar o algoritmo para atingir seu potencial máximo.
Se você aprender o que impulsiona os tópicos de tendência, os tweets da linha do tempo e tudo mais, poderá usar os algoritmos do Twitter em todo o seu potencial.
Como funciona o algoritmo do Twitter em 2024
Uma das coisas mais fascinantes sobre os algoritmos do Twitter é também uma das mais assustadoras – eles realmente têm vontade própria.
Isso ocorre porque o Twitter, como a maioria das outras empresas de mídia social, usa algoritmos de “caixa preta”. Isso significa que o funcionamento interno dos algoritmos é mantido em segredo dos usuários, embora saibamos eles usam aprendizado de máquina para classificar o conteúdo com base em diferentes sinais de classificação.
Como CNN explica: “Mesmo aqueles que conseguem entender o código que entra em um algoritmo não entendem necessariamente como ele funciona…. As pessoas que constroem esses sistemas nem sempre sabem por que chegam às suas conclusões, e é por isso que são comumente chamados de ‘caixas pretas’.”
Isso pode estar mudando. Antes de comprar o Twitter, Elon Musk pediu a seus seguidores que votassem se o algoritmo do Twitter deveria ser de código aberto. 1,1 milhão de pessoas votaram e o resultado foi um esmagador “sim”.
O algoritmo do Twitter deve ser de código aberto
-Elon Musk (@elonmusk) 24 de março de 2024
Como CNN relatou, Musk repetiu seu objetivo de abrir o código-fonte do Twitter em uma conferência TED em Vancouver. Sua razão? Ele quer “desbloquear” o “potencial extraordinário” do Twitter, tornando mais fácil para os usuários saberem por que seus Tweets estão sendo promovidos.
Esta transparência também poderá ajudar a evitar repetidos relatos de que o O algoritmo do Twitter é tendenciosoque a empresa tem trabalhado arduamente para refutar.
Observação: Em março de 2024, o Twitter compartilhou o código de seus algoritmos de recomendação no GitHub.
Página inicial x últimos tweets
Os usuários do Twitter podem alternar entre dois cronogramas diferentes: Lar ou Últimos tweets.
Para acompanhar o que está acontecendo em tempo real, toque no canto superior direito da linha do tempo da sua página inicial para passar da visualização dos principais Tweets para os Tweets mais recentes primeiro.
– Suporte (@Support) 31 de maio de 2020
Últimos tweets mostra uma linha do tempo cronológica reversa em tempo real dos Tweets das pessoas que você segue. Se você não segue muitas pessoas (ou segue muitas pessoas e é irremediavelmente viciado em Twitter), esta é a melhor visualização porque mostrará os Tweets dos seus amigos, mesmo que eles não recebam muita atenção. .
Lar usa o algoritmo de classificação do Twitter para exibir postagens com base no que o algoritmo considera mais importante para você. Vários fatores influenciam o que faz um Tweet aparecer na linha do tempo inicial.
Como explica o Twitter, “A página inicial ou os principais tweets são aqueles com os quais você provavelmente mais se importae nós os escolhemos com base nas contas com as quais você interage frequentemente, nos Tweets com os quais você interage e muito mais.”
“Isso significa que às vezes você verá Tweets de contas que não segue”, continuam eles. “Recomendamos Tweets para você com base em quem você já segue e nos tópicos que você seguee não recomende conteúdo que possa ser abusivo ou com spam. Compartilhamos recomendações por meio de notificações push, na guia Notificações e adicionando-as à linha do tempo da sua página inicial.
Para alternar entre a linha do tempo inicial e os últimos tweets, clique no símbolo de estrela na parte superior da linha do tempo do Twitter. O símbolo da estrela pode ser encontrado tanto no desktop quanto no celular.
Se você está lendo o Twitter para seu próprio prazer, talvez prefira uma linha do tempo a outra. Mas se você está tentando comercializar uma marca, você vai querer aprender como colocar seu conteúdo na linha do tempo inicial.
Tópicos do Twitter
Desde 2019, o Twitter permite que os usuários sigam Tópicos além de contas individuais do Twitter. Isso significa que os usuários podem optar por receber tweets sobre suas celebridades, músicos, times esportivos favoritos ou tópicos de conversa em geral, sem precisar encontrar contas específicas ou pesquisar manualmente por hashtags.
Para ver quais tópicos você segue atualmente ou explorar aqueles nos quais possa estar interessado, você pode clicar no três pontos na lateral da página inicial do Twitter e clique no link Tópicos página.
No celular, o botão Tópicos já aparecerá no menu de navegação.
“Queremos que os tópicos no Twitter reflitam as conversas mais amplas e duradouras que as pessoas têm sobre os eventos, pessoas e coisas que discutem”, disse o Twitter. explica.
“Portanto, usamos aprendizado de máquina para encontrar Tweets relacionados a essas conversas. Isso pode significar que eles tweetam muito sobre o tópico ou interagem muito com tweets sobre o tópico. A partir daí, encontramos os Tweets que são mais interessantes para essas pessoas, usando algoritmos, palavras-chave e sinais adicionais.”
A partir dos tópicos sugeridos acima, você pode ver que o algoritmo do Twitter determinou que eu gosto de gatos (verdade!), tweets engraçados (definitivamente verdade!) e Jin (sou muito mais fã de Jungkook…).
Os tópicos que você assina se tornarão outro fator na forma como o algoritmo do Twitter molda sua experiência.
A guia Explorar
O Twitter costumava organizar todo o seu conteúdo com base em hashtags, mas o site se tornou mais complexo à medida que crescia. Agora, uma seleção selecionada de conteúdo recomendado aparece sob o título Guia Explorar.
Para acessar o Explore, clique na hashtag no Twitter para desktop ou no ícone de pesquisa no Twitter para celular.
O conteúdo da página Explorar atende à sua localização, mas você pode torná-lo global. Toque no configurações ícone na página Explorar e desligue Mostrar conteúdo neste local. Você também pode clicar para ver o que é tendência em outros locais.
A própria guia Explorar possui várias guias, incluindo Para você, Tendências, Notícias, Esportes, Diversão e Entretenimento.
Para você
Assim como o TikTok antes deles, o Twitter tem um Para você guia também. Ele contém sugestões de tweets, contas, tópicos e outros conteúdos que o algoritmo do Twitter determinou que você possa estar interessado.
Não está totalmente ligado ao seu escolhido Tópicosmas o Para você página fará seleções e recomendações com base no seu histórico do Twitter. Quanto mais você usar o Twitter, mais preciso ele será.
Tendências
A guia Tendências é onde ocorre toda a beleza e o caos do Twitter.
Ele contém uma lista dos 30 principais tópicos de tendência em seu país – você pode acessar cada um deles para obter mais informações.
O algoritmo de tendências do Twitter classifica os tópicos por volume de tweets, respostas e retuítes, mas esse não é o único fator. Como Twitter explica“Este algoritmo identifica tópicos que são populares agora, em vez de tópicos que são populares há algum tempo ou diariamente.”
Em outras palavras, a guia Tendências é para conversas emergentes.
Isso explica por que você pode ver o nome de uma celebridade como tendência e não saber se ela faleceu, se divorciou ou apenas foi fotografada com a braguilha abaixada no tapete vermelho.
Notícias, Esportes, Diversão, Entretenimento
A seção Explorar é complementada por guias dedicadas a Notícias, Esportes, Diversão e Entretenimento. Cada uma dessas guias exibirá os tópicos de tendência e os principais tweets em seus respectivos campos.
Se você está curioso para saber o que está acontecendo no mundo do esporte ou deseja acompanhar os Kardashians, clique nas guias Esportes ou Entretenimento. E se preferir evitar essas coisas como uma praga, você pode tentar se concentrar nas notícias ou ver que tipo de coisas ridículas estão surgindo na guia Diversão.
Sinais de classificação do algoritmo do Twitter
Aprendemos que o Twitter adora recomendar conteúdo, mas a questão permanece: como fazer com que o Twitter recomende conteúdo? seu contente?
De acordo com o Twitteros principais Tweets são escolhidos “com base nas contas com as quais você mais interage, nos Tweets com os quais você interage e muito mais”.
Isso é um pouco vago, mas aqui está o que o Twitter tem compartilhou sobre os sinais de classificação da linha do tempo inicial, tendências e tópicos:
Tempo para retorno
- O Twitter prioriza tendências com base em “tópicos que são populares agora, em vez de tópicos que são populares há algum tempo ou diariamente”.
- Eventos e tópicos atuais podem aparecer em uma seção na parte superior da linha do tempo inicial chamada O que está acontecendo.
Relevância
- O Twitter criará um perfil para você com base em ações anteriores, como seus próprios Tweets e os Tweets com os quais você interagiu.
- O aplicativo também priorizará as contas com as quais você interage com frequência e os tópicos que você segue e com os quais mais interage.
- Sua localização também é um elemento-chave para definir o conteúdo que será enviado para você.
- O Twitter também monitora o número de Tweets que você fez relacionados a um tópico.
Noivado
- O Twitter priorizará um Tweet com base em sua popularidade e em como as pessoas em sua rede estão interagindo com ele.
- Se você seguir um determinado tópico, o Twitter verificará quantas pessoas estão tweetando, retweetando, respondendo e curtindo tweets sobre esse tópico.
- Na aba Tendências, o Twitter manterá a contagem do número de Tweets relacionados à Tendência.
Meios interativos
- O Twitter organizará os tweets com base no tipo de mídia que inclui, como imagens, vídeos, GIFs ou enquetes.
Em todos os seus materiais de imprensa, o Twitter afirma especificamente que não recomendará “conteúdo que possa ser abusivo ou com spam”. Então, você sabe… não faça isso.
10 dicas para trabalhar com o algoritmo do Twitter
1. Mantenha uma presença ativa no Twitter
O Twitter é muitas coisas, mas uma coisa que não é é precioso. Obviamente, você deve pensar antes de twittar, mas não pense demais. Se você tiver uma ideia para uma postagem, basta fazê-la. Ou funcionará ou fracassará e a linha do tempo continuará se movendo.
Também é importante permanecer nas boas graças do algoritmo. Se você tweetar apenas uma vez por semana, é altamente improvável que seja direcionado para a página Home Tweets.
2. Seja verificado
Em teoria, nunca foi tão fácil ser verificado. Isso porque o serviço agora permite que qualquer pessoa que pague por um serviço de assinatura do Twitter Blue obtenha todos os benefícios de um cheque azul.
estamos relançando o @TwitterBlue na segunda-feira – inscreva-se na web por US$ 8/mês ou no iOS por US$ 11/mês para ter acesso a recursos exclusivos para assinantes, incluindo a marca de seleção azul pic.twitter.com/DvvsLoSO50
– X (@X) 10 de dezembro de 2024
Sim, você leu certo – qualquer pessoa que se inscrever no novo programa do Twitter agora estará qualificada para verificação.
De acordo com as novas regras do Twitter Blue, tudo o que você precisa fazer é pagar US$ 8 por mês no seu navegador ou US$ 11 por mês para ter o serviço no iOS. Em seguida, você obterá recursos como a capacidade de editar tweets e postar vídeos mais longos do que qualquer outra pessoa – além de outras vantagens de verificação.
Isso significa, é claro, que você se sairá melhor com o algoritmo. Como diz o Twitter, a verificação permitirá que você “chegue ao topo das respostas, menções e pesquisas”, acrescentando que “os tweets de usuários verificados serão priorizados”.
No passado, os usuários eram verificados porque eram notáveis em suas áreas (como celebridades ou jornalistas), mas o Twitter agora diz ele só verificará os usuários quando eles se inscreverem no Twitter Blue.
Existem algumas novas marcas de seleção no Twitter agora também. As contas empresariais receberão uma marca de seleção dourada oficial, enquanto as contas governamentais receberão uma marca cinza.
começaremos a substituir esse rótulo “oficial” por uma marca de verificação dourada para empresas e, no final da semana, por uma marca de verificação cinza para contas governamentais e multilaterais
– X (@X) 10 de dezembro de 2024
3. Tweet na hora certa
Claro, o algoritmo Home Tweets divulgará conteúdo relevante muito depois de ele ter sido postado pela primeira vez, mas ainda é melhor postar estrategicamente para que você tenha mais chances de se transformar em uma bola de neve para a viralidade.
Se você quiser descobrir qual é o melhor horário para postar, tente retweetar seu melhor conteúdo em horários diferentes ao longo do dia para ver quando você ganha mais força.
4. Use tags propositalmente
Elas podem parecer estranhas ou até estranhas (especialmente se você ainda usa #YOLO ou #Winning), mas as hashtags ainda são uma excelente maneira de ganhar força no Twitter.
Dados do Twitter mostram que um anúncio do Twitter recebe quase 10% mais atenção quando inclui hashtags de marca.
https://twitter.com/TwitterBusiness/status/1447598777993400320
Fique de olho nas hashtags em alta e use-as organicamente em suas postagens. Mas não exagere – o algoritmo odeia spam.
Você também pode marcar outros usuários, o que naturalmente os incentivará a retuitar ou interagir. Mencionar alguém em um tweet é uma ótima maneira de espalhar seu alcance e apaziguar o algoritmo. Mas, novamente – spam é proibido.
5. Use fotos, vídeos, GIFs
Um aumento no engajamento pode ajudar na classificação do seu Tweet com o algoritmo do Twitter. E é sabido que Tweets com fotos, vídeos e GIFs tendem a receber mais atenção.
E embora você estivesse limitado a um vídeo ou GIF por Tweet, O Twitter recentemente tornou possível adicionar até quatro peças de mídia por Tweet. Você pode misturar e combinar vídeos, GIFs e fotos. É uma ótima maneira de ser criativo em suas postagens.
Você também deve adicionar legendas a qualquer vídeo, pois elas resultam em um tempo de visualização 28% maior. E enquanto estiver fazendo isso, certifique-se de incluir texto alternativo para que suas postagens na mídia sejam acessíveis a todos.
https://twitter.com/SopranosWorld/status/1578007331140419587
6. Incentive os seguidores a se envolverem
Quando se trata de solicitar engajamento no Twitter, é simples. Peça e você receberá.
Faça uma pergunta aberta ou convide seus seguidores para compartilhar fotos ou vídeos com você. Comece um debate alegre. Talvez tente dar uma ou duas respostas arriscadas.
Steak-umm diz para enviar o tweet arriscado https://t.co/JccPoZrj0V
Uma pergunta aberta que incentiva tweets com citações é uma das maneiras melhores e mais fáceis de envolver as pessoas. O publicitário musical Eric Alper é o mestre desta forma de arte:
Qual é a melhor letra de abertura de uma música que você já ouviu?
-Eric Alper (@ThatEricAlper) 19 de novembro de 2024
7. Experimente uma enquete no Twitter
Outra coisa que você pode pedir? Votos. As pesquisas são uma maneira rápida e fácil de pedir opinião sobre algo. Pode ser qualquer coisa, desde uma pesquisa sobre a marca até uma solicitação de feedback concreto.
Hora do teste!
De acordo com uma pesquisa da Accenture com mais de 10.000 consumidores, qual é a principal preocupação das pessoas que compram produtos diretamente nas redes sociais?
Ou você pode usar enquetes para realmente se divertir.
Faça uma pergunta controversa e as pessoas se sentirão pessoalmente responsáveis por fazer seu lado vencer. Melhor do que isso, eles voltarão para garantir a vitória do seu lado. E se estiver perdendo, podem até compartilhar a enquete com seus seguidores para exigir mais votos.
Como a maioria das redes sociais, o Twitter adora promover seus próprios recursos, por isso as enquetes funcionam bem no algoritmo de feed do Twitter. E duplamente se as pessoas estiverem indignadas com eles.
Entããão, provavelmente deveríamos descobrir isso agora com #Ação de Graças amanhã… é #peru delicioso ou superestimado?
– MORANGO (@STRAWBERRYradio) 23 de novembro de 2024
8. Junte-se a tendências e tópicos relevantes
Fique de olho na guia Tendências na página Explorar para ver as últimas tendências em tempo real. Mas não use tendências ou novidades em todas as conversas no Twitter. Encontre os tópicos e temas que fazem sentido para sua marca.
9. Reempacote o conteúdo principal
Mesmo se você tweetar em horários de pico, é provável que muitos seguidores tenham perdido seu tweet. E se teve um bom desempenho na primeira vez, provavelmente terá novamente.
Existem muitas maneiras de manter a bola rolando para o algoritmo. Com o passar dos anos, os auto-retuítes se tornaram mais comuns – você poderia fazer isso se seu tweet inicial ganhasse alguma força e você quisesse manter a bola rolando.
Você também pode compartilhar novamente o mesmo conteúdo, mas com palavras diferentes ou abordá-lo de um ângulo totalmente diferente. Encontre maneiras criativas de reembalar e compartilhar novamente o que funciona.
Por exemplo, se você estiver compartilhando uma postagem de blog, poderá destacar diferentes elementos do mesmo conteúdo em momentos diferentes. Você pode considerar outra forma de teste A/B e descobrir qual abordagem seu público considera mais atraente.
Abaixo você verá duas maneiras diferentes Abutre promoveu seu perfil de Jennifer Coolidge de 2024, incluindo uma citação viral da peça e outro compartilhamento mais recente da peça para coincidir com O Lótus Branco 2ª temporada.
“O que eu iria querer? Não sei. Mais tequila. –@JENCOOLIDGE (: Irina Rozovsky) https://t.co/nNvwpuTKJR pic.twitter.com/Jgk3HgbG6j
– Abutre (@vulture) 6 de julho de 2024
A piada nunca foi sobre Jennifer Coolidge. Revisitar @e_alexjungperfil de https://t.co/h2mnvtkVJW
– Abutre (@vulture) 14 de outubro de 2024
10. Aplique insights de análises
Quando se trata de algoritmos, não existem soluções únicas para todos. Use o Twitter Analytics para monitorar o que funciona e o que não funciona em sua conta específica e continue testando.
- Crie e agende relatórios analíticos personalizados para estar sempre atualizado sobre seu desempenho
- Rastreie e compare suas postagens com seus concorrentes e as médias do setor
- Fique de olho nos trending topics e hashtags para poder planejar sua próxima campanha
- …ah, e você também pode redigir, agendar e publicar postagens para todas as plataformas sociais, incluindo Twitter, TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, LinkedIn, Pinterest e YouTube
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