Tanto a Ford quanto a Honda têm sido um marco da Associação de Marketing de Equipamentos Especiais conhecida como SEMA, realizada todos os anos em novembro em Las Vegas. Especialmente a Ford, com displays de destaque no interior e pista montada no estacionamento do Las Vegas Convention Center do lado de fora, dominou a participação de OEM. Mas tanto a Ford quanto a Honda confirmaram que nenhuma delas participará do SEMA Show deste ano.
É um soco no estômago para a próspera associação, que apoia o mercado de reposição automotiva de várias maneiras. Os veículos da Ford e da Honda andam de mãos dadas com a participação no mercado de reposição. A Honda é indiscutivelmente a marca de sintonizadores número um, com a Ford sinônimo de hot rods antes da Segunda Guerra Mundial. Tudo parece perfeito para promover essas marcas icônicas para o mercado de reposição e entusiastas.
Por que a Ford não estará presente no SEMA Show?
Em um comunicado, a SEMA disse: “Devido a uma mudança na estratégia corporativa, a Ford e a Honda não serão exibidas no SEMA Show 2022. Agradecemos seu apoio de longa data e, embora muitos de nós sintamos falta de sua participação no show deste ano, estamos empolgados em ver o show assumir um novo visual no Central Hall. A SEMA continuará a colaborar com a Ford e a Honda em vários programas da SEMA, como Transferência de Tecnologia e Sessões de Medição em 2022 e além.”
E da Ford, “Estamos refinando nossa abordagem ao SEMA Show anual para melhor alcançar e destacar como os clientes podem personalizar seus veículos Ford hoje e amanhã. Nossa nova abordagem mostra nosso portfólio vencedor de carros, caminhões e SUVs e o catálogo abrangente de peças e acessórios de desempenho da Ford que os clientes podem comprar on-line ou em seu revendedor local da Ford. A Ford ainda estará presente na SEMA, mas em vez de nossa exibição tradicional, esperamos apresentar nosso portfólio vencedor de veículos em exibições selecionadas na feira e digitalmente online. Compartilharemos mais detalhes mais perto da SEMA.”
Outros OEMs estão desistindo do SEMA Show?
Muitos OEMs ainda participarão da feira, incluindo Stellantis e Toyota. E uma nova montadora será adicionada com a Volkswagen exibindo pela primeira vez. A SEMA não disse se outro OEM assumirá os eventos de direção e drifting no estacionamento da Convenção.
Não podemos imaginar a Ford ou a Honda mudando a ênfase do marketing para longe do mundo do sintonizador e da customização. Especialmente intrigante é que a Ford realmente empurrou a participação no mercado de reposição para o Bronco. Além disso, está claramente fazendo um esforço semelhante para o Ranger e o Maverick.
A divisão Acura da Honda também está mudando sua ênfase de mercado mais para o desempenho. Assim, a feira seria o lugar perfeito para aumentar o entusiasmo de ambos os fabricantes. Mas, em geral, as montadoras estão confiando mais em eventos fechados para a mídia promover o produto. O modelo tradicional de auto show ou mega shows maiores como SEMA podem ver seus dias contados. E a Tesla está provando que, no seu caso, nenhum marketing é necessário.
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