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3 ferramentas para usar em vez do LinkedIn Elevate (agora que acabou)

O LinkedIn Elevate foi encerrado como uma ferramenta autônoma em dezembro de 2020. Desde então, alguns de seus recursos foram integrados às Company Pages do LinkedIn. Alguns – mas não todos.

Três anos depois, a defesa dos funcionários é mais importante do que nunca – tanto no LinkedIn como em outras plataformas sociais. As opções de defesa do LinkedIn incorporadas nas Company Pages são um ótimo lugar para começar, mas oferecem funcionalidade limitada em comparação com ferramentas dedicadas de defesa dos funcionários.

Aqui está tudo o que você precisa saber se sua organização está procurando uma alternativa ao LinkedIn Elevate para gerenciar a defesa dos funcionários e ampliar o alcance social de sua marca.

O que foi o LinkedIn Elevate?

LinkedIn Elevate era um produto de defesa dos funcionários fornecido pelo LinkedIn. Era um produto pago com recursos robustos de curadoria de conteúdo e análise. Os administradores da página podem usá-lo para escolher conteúdo para os funcionários compartilharem de novo e rastrear facilmente o sucesso de seus programas de defesa dos funcionários com análises detalhadas.

E estava funcionando bem para as empresas que o utilizavam. O LinkedIn informou que os usuários do LinkedIn Elevate compartilhou 5x mais conteúdo do que anteriormente. Isso permitiu que eles influenciassem 3 vezes mais visualizações da Company Page, 2 vezes mais seguidores da página e 4 vezes mais visualizações de vagas.

No entanto, o LinkedIn Elevate foi abandonado como um produto independente em 2020. Muitos dos recursos foram migrados para Company Pages, onde se tornaram de uso gratuito. Isso significa que muitas Company Pages do LinkedIn agora têm algumas funcionalidades básicas de defesa dos funcionários disponíveis gratuitamente. Mas a verdade é que esta versão gratuita incorporada não é uma solução completa de defesa dos funcionários.

O que é defesa dos funcionários?

Antes de prosseguirmos, vamos definir a defesa dos funcionários. No contexto do marketing social, a defesa dos funcionários significa que os funcionários compartilham o seu conteúdo social com as suas próprias redes para ampliar o alcance das suas mensagens.

Intuitivamente, faz sentido que você queira que seus funcionários sejam evangelistas da marca. Você deseja que eles amem a empresa em que trabalham e compartilhem esses sentimentos positivos com seus contatos sociais.

Por que você precisa da defesa dos funcionários?

Existem números concretos que comprovam a importância da defesa dos funcionários.

O primeiro é a confiança. O Barômetro de Confiança anual da Edelman constata consistentemente que as pessoas são mais propensas a confiar nas pessoas comuns do que nos CEOs. Na edição de 2023, Edelman constatou que 63% das pessoas confiam no próximo. E 61% confiam nas pessoas da sua comunidade local.

Compare isso com os 48% que confiam nos CEOs e com os 47% que confiam nos jornalistas. É claro que é muito mais provável que sua mensagem seja interpretada pelo valor nominal quando vem de um rosto familiar (ou de alguém em sua rede social existente).

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Fonte: Edelman

Aqui está uma reviravolta interessante nessas estatísticas. Embora apenas 48% das pessoas confiem nos CEOs em geral, 64% confiam no “meu CEO”. Ou seja, é muito mais provável que as pessoas confiem no CEO da empresa onde trabalham. Uma mensagem do CEO elaborada para os funcionários e depois compartilhada com o público em geral cria uma camada extra de confiança.

Mas a forma mais importante pela qual a defesa dos funcionários contribui para o marketing da marca é a simples alcance das redes de seus funcionários e o poder de suas ações sociais.

  • 8 mil seguidores no Twitter
  • 17 mil seguidores no Instagram
  • 23 mil fãs no Facebook e
  • 3,3 mil seguidores no LinkedIn

É claro que há alguma sobreposição, já que a maioria das pessoas segue marcas em diversas plataformas. Mas você também sabe que o conteúdo orgânico não atinge mais todos os seus seguidores. O número de pessoas que realmente veem seu conteúdo pode ser muito maior do que o número de seguidores. Então, novamente, também pode ser muito menor. (Tudo depende dos algoritmos.)

Quando seus funcionários compartilham seu conteúdo com suas redes pessoais, isso aumenta o público potencial de duas maneiras.

Primeiro, alguns seguidores de seus funcionários verão suas postagens sobre sua marca. Este é o extensor de alcance mais óbvio.

Mas, em segundo lugar, a própria ação social de compartilhar mostra ao algoritmo uma conexão entre sua marca e seu funcionário. Com o tempo, isso aumenta a probabilidade de os algoritmos sugerirem seu conteúdo às redes estendidas de seus funcionários. Isso pode ampliar o alcance de todas as suas postagens, mesmo daquelas que seus funcionários não compartilham diretamente.

Pense no alcance potencial se cada um de seus funcionários tiver apenas algumas centenas de seguidores por plataforma.

A notícia ainda melhor? Você pode criar conteúdo para os funcionários compartilharem em plataformas onde você não tem muita presença de marca. Ou mesmo plataformas onde você não possui nenhuma conta de marca.

Tudo isso leva a mais reconhecimento da marca, mais visitas na web e mais leads inbound. E adivinha? Também ajuda seus funcionários a progredir em suas carreiras. Como? Ajudando a estabelecer sua própria credibilidade e experiência.

Ufa: Isso foi muito.

A versão TL; DR é esta. Quando os funcionários compartilham conteúdo aprovado pela marca em suas redes sociais, eles ampliam exponencialmente o alcance do seu conteúdo social. Para obter mais informações sobre como configurar um programa de defesa dos funcionários, confira nosso guia estratégico de seis etapas.

Por que você precisa de uma plataforma de defesa dos funcionários?

Se seus funcionários amam seu trabalho, provavelmente falarão sobre sua empresa. Isso é verdade quer você tenha ou não um programa de defesa dos funcionários.

Mas usar as ferramentas certas tem algumas vantagens importantes:

  1. Primeiro, você pode criar conteúdo social aprovado pela marca para seus funcionários compartilharem. Você garante que ele esteja alinhado com a mensagem da sua campanha. Depois de publicá-lo em sua ferramenta de defesa de direitos, ele estará pronto para os funcionários personalizarem e compartilharem com apenas alguns cliques.

    Mensagens de marca consistentes são importantes para todas as marcas. Mas isto é particularmente crucial para organizações que trabalham em indústrias regulamentadas. Uma ferramenta de defesa dos funcionários que se integre ao seu processo de conformidade é obrigatória!

  2. Você pode personalizar o conteúdo para diferentes grupos de funcionários. Por exemplo, seus vendedores provavelmente desejam compartilhar conteúdo diferente do de seus desenvolvedores – mesmo que estejam falando sobre os mesmos produtos.
  3. Você pode acessar análises relacionadas ao seu programa de defesa dos funcionários. Isso significa que você pode testar, acompanhar, planejar e entender o que funciona. Você também pode criar concursos ou tabelas de classificação. Essas ferramentas interativas incentivam seus funcionários a compartilhar mais.
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3 alternativas do LinkedIn Eleva

Quer você já seja um cliente do LinkedIn Elevate ou seja novo na defesa dos funcionários, aqui estão as melhores ferramentas para 2024.

1. Amplificação Moyens I/O

Metas semanais de compartilhamento do Moyens I/O Amplify

As ferramentas administrativas fáceis de usar permitem personalizar permissões e tags. Os funcionários podem ficar conectados às histórias e notícias que mais lhes interessam, repercutindo em diferentes departamentos, divisões e regiões.

Publique no Amplify Regular Post e selecione redes sociais compartilháveis

No Amplify, você também pode criar um feed de comunicações internas. Isso pode ser usado para:

  • reforce sua cultura
  • destacar liderança inovadora
  • recompense seus defensores mais apaixonados dos funcionários
  • compartilhar anúncios da empresa

Você também pode integrar o Amplify com as ferramentas de comunicação interna que você já usa, como Microsoft Teams e Slack.

Para organizações em setores regulamentados, o Amplify remove barreiras ao compartilhamento social integrando-se ao ProofPoint, uma ferramenta líder de conformidade social. Quando o risco é mediado, os funcionários se sentem capacitados para compartilhar seu trabalho (e sua vida profissional) nas redes sociais.

Configurações de link Encurtador Owl.y e rastreamento do Google Analytics

2. Guia Minha Empresa do LinkedIn

Golden Phase Guia Minha Empresa e recomendações

Fonte: LinkedIn

Os componentes do LinkedIn Elevate que foram incorporados às Company Pages agora estão na guia Minha empresa da sua organização. É um espaço de comunicação interna apenas para funcionários.

Na aba Minha Empresa, os administradores podem postar conteúdo orgânico e selecionado para os funcionários compartilharem em suas próprias redes. Esta é uma amplificação bidirecional: os funcionários podem compartilhar o conteúdo recomendado da empresa e os administradores da empresa podem recomendar o conteúdo dos funcionários para que outras pessoas compartilhem.

Há também uma seção de tendências de conteúdo de colegas de trabalho, onde os funcionários podem interagir com o conteúdo de todos os seus colegas de trabalho, estejam eles diretamente conectados ou não no LinkedIn.

No entanto, não existem ferramentas de defesa integradas aqui para Facebook ou Instagram, então o conteúdo só pode ser compartilhado no LinkedIn ou no X (antigo Twitter). Esta é uma limitação significativa, especialmente para marcas B2C.

Nota A guia Minha Empresa só está disponível para páginas com 200 funcionários ou mais, conforme listado no tamanho da empresa.

3. GaggleAMP

GaggleAMP Compartilhe na ferramenta de defesa de funcionários do LinkedIn

Fonte: GaggleAMP

GaggleAMP é uma ferramenta independente de defesa dos funcionários. Seus funcionários conectam seus canais sociais diretamente ao GoogleAMP, em vez de à sua plataforma de gerenciamento de mídia social existente.

Quando o administrador da sua empresa publica novo conteúdo, os funcionários podem receber uma notificação push no aplicativo móvel ou podem receber um resumo do novo conteúdo por e-mail. Possui tabelas de classificação integradas e funcionalidade de conteúdo para incentivar o compartilhamento. Os funcionários também podem ser recompensados ​​por gostarem ou se envolverem com o conteúdo da marca.