Retorno dos Anunciantes ao X: Uma Perspectiva Transacional Após a Aquisição de Musk
Após Elon Musk adquirir o Twitter e rebatizá-lo como X, muitos anunciantes abandonaram a plataforma devido ao aumento de conteúdo prejudicial e odioso que Musk permitiu. Embora a situação em relação ao conteúdo continue inalterada—se não piorando—os anunciantes estão retornando, segundo a Bloomberg. Esse ressurgimento parece ser motivado pelo potencial de conquistar a administração Trump através de investimentos publicitários.
Crescimento Significativo na Receita de Publicidade para X
A Bloomberg relata, citando dados da Emarketer, que X deve gerar €1,24 bilhão em vendas de publicidade nos EUA em 2024, indicando um notável aumento de 17,5% em relação ao ano anterior. Além disso, as receitas globais de anúncios devem atingir €2,09 bilhões até 2025, mostrando um crescimento de 16,5%. No entanto, é importante notar que esses números ainda estão significativamente abaixo dos €4,16 bilhões em receita publicitária gerados em 2021, o último ano antes da takeover de Musk que influenciou a plataforma.
O Papel da Posição de Musk na Dinâmica da Publicidade
A recuperação nas vendas de anúncios parece estar correlacionada com o papel influente de Musk conectado à administração Trump—uma dinâmica que apresenta tanto oportunidades quanto riscos para as marcas. Por um lado, a natureza transacional da administração sugere que investimentos monetários poderiam gerar resultados favoráveis. Por outro lado, a administração pode ser vingativa, especialmente Musk, que frequentemente marginaliza críticos e utiliza poder para impor conformidade.
Pressão sobre as Marcas para Aumentar os Gastos com Anúncios
No início deste ano, o Wall Street Journal reportou que a CEO da X, Linda Yaccarino, alertou as marcas que a falta de gastos publicitários poderia atrair a fiscalização do governo. Essa pressão parece ser eficaz; por exemplo, o Interpublic Group, atualmente em processo de fusão com o Omnicom Group, optou por um investimento publicitário substancial na X, provavelmente influenciado por potenciais desafios da administração Trump, conforme notado pelo WSJ.
Preocupações com a Qualidade do Conteúdo e a Experiência do Usuário
O aumento nos gastos com publicidade parece ser amplamente impulsionado pela ideia de troca de favores. O conteúdo da plataforma não melhorou desde os primeiros boicotes de anunciantes começou. Um estudo recente publicado na PLOS One revelou que o discurso de ódio aumentou em 50% após a aquisição de Musk, sem uma queda significativa em bots e contas inautênticas que Musk identificou anteriormente como um grande problema. Enquanto isso, o engajamento do usuário diminuiu em 22% desde o Dia da Eleição, já que concorrentes como Threads e Bluesky veem um aumento na atividade dos usuários.
Publicidade em Contextos Controversos
Parece que algumas marcas consideram que vale a pena anunciar ao lado de postagens negando o Holocausto e promovendo a supremacia branca se tais colocações puderem fomentar boa vontade com a administração ao apoiar os interesses do “primeiro amigo” do presidente.
FAQ: Entendendo o Cenário de Publicidade no X
Por que as marcas estão retornando ao X apesar dos problemas de conteúdo?
Muitas marcas estão retomando sua publicidade no X, pois acreditam que o apoio financeiro pode gerar resultados favoráveis com a administração Trump, apesar das preocupações em relação ao conteúdo prejudicial na plataforma.
Quais são as receitas publicitárias projetadas para o X neste ano?
O X deve gerar aproximadamente €1,24 bilhão em vendas de publicidade nos EUA para 2024, o que representa um aumento de 17,5% em relação ao ano anterior.
Como a qualidade do conteúdo mudou no X após a aquisição de Musk?
A qualidade do conteúdo aparentemente diminuiu, com estudos indicando um aumento de 50% no discurso de ódio após a aquisição e uma melhoria mínima na redução de bots ou contas inautênticas.
Que tipo de fiscalização os anunciantes podem enfrentar ao reduzir o gasto publicitário?
Os anunciantes podem enfrentar uma fiscalização aumentada do governo se reduzirem seus gastos no X, como sugerido pela CEO da X, Linda Yaccarino, às marcas no início deste ano.
Quais concorrentes estão ganhando usuários enquanto o X está perdendo?
Threads e Bluesky estão ganhando atividade de usuários, enquanto o X viu uma queda de 22% no engajamento desde o Dia da Eleição, indicando uma mudança na preferência dos usuários entre as plataformas de mídia social.
