Se você é como a maioria dos usuários do Instagram, provavelmente acompanha apenas algumas métricas do Instagram. Talvez você verifique quantas curtidas e comentários suas postagens recebem ou quantos seguidores você ganhou no último mês. Mas você realmente sabe quais métricas do Instagram são importantes e quais não?

Nesta postagem do blog, veremos as únicas métricas do Instagram que você deve acompanhar em 2022. Também incluiremos alguns benchmarks para que você possa ver como seu desempenho se compara a outros usuários do Instagram.

Métricas mais importantes do Instagram para acompanhar em 2022

Aqui estão as métricas mais importantes do Instagram para 2022.

Taxa de crescimento de seguidores

A taxa de crescimento de seguidores mostra a rapidez com que sua conta do Instagram está ganhando ou perdendo seguidores. Essa métrica importante mostra o desempenho do seu conteúdo do Instagram e se seu público-alvo é engajados com sua marca.

Embora os seguidores possam ser apontados como uma métrica de vaidade, sua taxa de crescimento de seguidores é um bom indicador de que suas campanhas de marketing do Instagram estão funcionando. Se você estiver vendo um aumento constante de seguidores, novas pessoas provavelmente descobrirão e se envolverão com sua marca. Embora o número exato de seguidores que você tem seja menos importante, a taxa em que esse número muda é uma boa métrica para acompanhar.


Ao acompanhar a taxa de crescimento de seguidores, certifique-se de dar uma olhada em seus número total de seguidores assim como o seu crescimento líquido de seguidores. O crescimento líquido de seguidores é o número de novos seguidores que você ganhou menos os que você pode ter perdido.

Referência de taxa de crescimento de seguidores: A conta média do Instagram vê uma taxa de crescimento de seguidores de 1,69% a cada mês. Se você não está atingindo essa marca, confira essas dicas para aumentar seus seguidores no Instagram.

Alcance e taxa de alcance

Alcance é uma métrica do Instagram que informa o número de pessoas que viram sua postagem. Isso é diferente das impressões, que medem o número de vezes que sua postagem foi visualizada. Portanto, se a mesma pessoa vir sua mensagem três vezes, serão consideradas três impressões. Mas cada usuário é contado apenas uma vez ao alcancetornando-o uma forma mais precisa de medir quantas pessoas viram seu conteúdo.


alcance do instagram mostrado como número com informações demográficas abaixo

A taxa de alcance é outra métrica do Instagram que informa a porcentagem de seguidores que veem sua postagem. Para calcular a taxa de alcance, divida o alcance total de uma postagem pelo número total de seguidores. Por exemplo, se você tem 500 alcance e 2.000 seguidores, sua taxa de alcance é de 25%.

Alcance o benchmark: A taxa média de alcance para marcas com muitos seguidores é de 12% para postagens e 2% para Stories.

Engajamentos por seguidor

Claro, você quer que mais pessoas vejam seu conteúdo. Mas você também quer que as pessoas que o assistem realmente se importem com isso, certo? É aí que entram os engajamentos dos seguidores. Essa métrica do Instagram mede o número médio de vezes que cada um de seus seguidores se envolve com seu conteúdo. Quanto maior esse número, melhor.

Para calcular engajamentos por seguidores, basta pegar o número total de compromissos na sua conta (curtidas, comentários, compartilhamentos e republicações) e divida pelo número total de seguidores Você tem. Em seguida, multiplique esse número por 100 para obter uma porcentagem.

Aqui está um exemplo: Digamos que sua conta do Instagram tenha 5.000 seguidores e receba um total de 1.000 engajamentos por mês. Isso lhe daria uma taxa de engajamento por seguidores de 10% (500/5.000×100).

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Engajamentos por referência de seguidor: A conta média do Instagram vê uma taxa de engajamento entre 1% e 5%. As taxas de engajamento por benchmarks de seguidores são menos documentadas, mas você pode supor que qualquer coisa acima de 5% seja uma vitória. Saiba como calcular sua taxa de engajamento aqui.

Engajamento por alcance

A taxa de engajamento por alcance mostra você a porcentagem de pessoas que viram seu conteúdo e se envolveram com ele de alguma forma. Isso inclui contas que não seguem sua página, mas podem ter visto seus anúncios, bobinas ou histórias do Instagram.

Para calcular a taxa de engajamento por alcance, divida seu taxa total de engajamento pelo número de seguidores que seu conteúdo alcançou. Em seguida, multiplique esse número por 100 para obter uma porcentagem.

Por exemplo, digamos que você executou uma campanha publicitária no Instagram e seu anúncio recebeu 50 curtidas e um alcance de 400. Isso lhe daria uma taxa de engajamento de 12,5%.

Engajamentos por referência de alcance: Embora não existam regras rígidas e rápidas, uma boa taxa de engajamento do Instagram por referência de alcance é algo acima de 5%.

Tráfego do site

Social não existe em um vácuo. Na verdade, as melhores estratégias de mídia social olham para seus todo o ecossistema digital e como as redes sociais podem desempenhar um papel no direcionamento do tráfego para seu site ou aplicativo. Você quer que seus clientes não apenas vejam seu conteúdo, mas também tomem medidas, seja fazendo uma compra, se inscrevendo em um boletim informativo ou baixando um aplicativo. Por isso é importante rastrear o tráfego do site do Instagram.

Existem algumas maneiras de rastrear essa métrica do Instagram:

Google Analytics: Você pode acompanhar quantas pessoas visitam seu site a partir do Instagram usando o Google Analytics. Vá para Relatórios → Aquisição → Canais e escolha Social. A partir daqui, você poderá ver quais canais sociais estão trazendo tráfego para seu site.


fontes de tráfego do site mostradas como gráfico de linhas no Google Analytics

Insights do Instagram: Se você tiver um perfil comercial no Instagram, também poderá acompanhar os cliques no site do Instagram usando o Instagram Insights. Para fazer isso, vá ao seu perfil do Instagram, clique no botão três linhas no canto superior direito e selecione Percepções. Então escolha Contas alcançadas e role até o final para ver Toques do site.

Moyens I/O: Os usuários do Moyens I/O Team, Business e Enterprise obtêm o benefício adicional dos links Ow.ly, que adicionam parâmetros de rastreamento detalhados aos seus links do Instagram. Para usar links Ow.ly, selecione Encurte com Ow.ly enquanto em Compositor. Em seguida, selecione adicionar rastreamento e defina parâmetros personalizados ou predefinidos. Clique Aplicar. Os dados de seus links Ow.ly serão exibidos no Moyens I/O Analytics e você poderá incluí-los em seus relatórios de mídia social.


compositor do hootsuite mostrando encurtar com a opção ow.ly

Referência de tráfego do site: Ei, quanto mais tráfego melhor. Realmente não há nada demais quando se trata de cliques no site do Instagram. Se você não estiver recebendo nenhum tráfego, considere como está usando os links e onde há espaço para melhorias.

Engajamento da história

As histórias do Instagram são usadas por 500 milhões de contas diariamente. Sem mencionar, 58% dos usuários dizem que são mais interessado em uma marca depois de vê-los nos Stories. Este não é um recurso que você quer perder!

Mas não basta apenas postar no Instagram Stories. Você precisa ter certeza de que as pessoas vendo e interagindo com eles. Compartilhamentos, respostas, curtidas e visitas ao perfil são métricas importantes do Instagram que podem ajudá-lo a medir o sucesso de suas histórias.

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Então, como podemos acompanhar o engajamento da história?

Existem algumas maneiras. Primeiro, depois de postar uma história no seu perfil comercial do Instagram, clique no botão ícone de olho em sua história permitirá que você veja quem a visualizou.


captura de tela de engajamentos de histórias, incluindo cliques em adesivos

Para obter informações ainda mais detalhadas, clique no botão ícone de gráfico. Isso lhe dará uma visão geral de compartilhamentos, respostas, visitas ao perfil e cliques em adesivos.


visualização de ícone de gráfico na análise de engajamento de histórias do instagram

Você também pode adicionar o aplicativo Panoramiq Insights ao seu painel Moyens I/O. Isso lhe dará uma visão granular Análise de histórias, número de visualizações e interações.

Depois de coletar seus dados, há duas maneiras de medir o envolvimento da sua história.

  1. Para medir a consciência: Divida o alcance da história pelo número de seguidores para ver qual porcentagem de seguidores está assistindo suas histórias.
  2. Para medir ações: Divida o total de interações pelo alcance total e multiplique por 100.

Referência de engajamento da história: A média do Instagram Story atinge 5% do seu público, então qualquer coisa acima disso é um home run.

Compartilhamentos do Instagram Reel

O Instagram Reels está em ascensão como o recurso de crescimento mais rápido do Instagram. Há muitas maneiras de medir o desempenho do carretel, do alcance às jogadas, engajamento e muito mais. Mas queremos focar nas ações Reel. Por quê? Porque ações têm o potencial de dobrar, triplicar ou até quadruplicar seu alcance. E isso é algo que vale a pena acompanhar!

Você pode acompanhar suas métricas do Instagram Reels usando o recurso de insights integrado no Instagram.

Para visualizar os compartilhamentos do Reel no Instagram, escolha qualquer Reel e clique no botão três pontos no canto inferior direito. Então clique Ver informações. Dados sobre curtidas, compartilhamentos, comentários e salvamentos estarão disponíveis aqui. Certifique-se de comparar o alcance em diferentes bobinas para ver qual tipo de conteúdo tem melhor desempenho.


dados individuais do carretel do instagram mostrados na guia de informações do instagram

Comparativo de ações de bobinas: Mais uma vez, mais é mais aqui. Se seu conteúdo está sendo compartilhado regularmente, você está fazendo algo certo. Tenha certeza de tome nota das postagens que recebem um alto número de compartilhamentos e analisar o que os tornou tão bem sucedidos. Você pode replicar essa fórmula para futuras bobinas.

Novas métricas do Instagram em 2022

O Instagram está em constante evolução, e isso significa que as métricas da plataforma também mudam constantemente. Para acompanhar as últimas tendências do Instagram, você precisa estar atento às novas métricas que serão importantes em 2022.

Algumas das métricas mais importantes do Instagram para ficar de olho incluem:

  • Taxa de visualização de histórias: Essa nova métrica do Instagram mostra quantas pessoas assistem seus Stories do começo ao fim. É uma boa maneira de medir a qualidade do seu conteúdo e ver se as pessoas estão realmente interessadas no que você está compartilhando.
  • Taxa de desistência: O Instagram agora mostrará quantas pessoas assistem seus vídeos até o fim. Essa é uma ótima métrica para acompanhar se você estiver usando o Instagram para promover seus produtos ou serviços, pois dará uma ideia de quão envolventes são seus vídeos.
  • Público engajado: Use essa métrica para ver informações demográficas, incluindo localização, idade e sexo de qualquer pessoa que tenha se envolvido com seu conteúdo. Isso inclui pessoas que seguem você e pessoas que não seguem.
  • Interações de bobinas: O total de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos que seus rolos receberam.

Aí está! As métricas mais importantes do Instagram para 2022. Quer continuar aprendendo? Confira nosso guia completo do Instagram Analytics for Business hoje.

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