Quer atingir suas metas de arrecadação de fundos? Comece com estes exemplos de como pedir doações nas redes sociais.
Receber uma doação para sua organização sem fins lucrativos é absolutamente o melhor. É incrível, delicioso, uma experiência perfeita, 10/10, recomendaria.
Mas perguntando por esse dinheiro? Uma rotina estranha, terrível e tediosa. Ugghhh. Nós só queremos salvar as crianças agorawww.
Felizmente, vivemos numa época em que pedir doações é o mais fácil de sempre. Contanto que sua organização sem fins lucrativos tenha uma conta de mídia social, você terá uma plataforma para ajudar a espalhar a palavra e mobilizar apoio para sua causa – sem necessidade de bater na porta. Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn e outros sites de mídia social oferecem uma maneira de se conectar diretamente com potenciais doadores em todo o mundo para tocar os corações… e, esperançosamente, abrir algumas carteiras no processo.
Continue lendo para conhecer as principais estratégias e práticas recomendadas para solicitar doações de maneira eficaz nas redes sociais. Vamos atingir essas metas de arrecadação de fundos, certo? (Só não se esqueça de nos agradecer quando receber o Prêmio Nobel da Paz.)
16 toneladasop dicas para pedir doações nas redes sociais
Quer você seja uma organização sem fins lucrativos, uma iniciativa de caridade ou um indivíduo com uma missão nobre, a mídia social está aqui para ajudá-lo a impulsionar seus esforços de arrecadação de fundos.
Mas lembre-se: você está competindo por atenção com 4,74 bilhões de usuários de mídias sociais. Sua mensagem deve eliminar o ruído, chamar a atenção e então inspirar generosidade.
É isso mesmo: apenas twittar “dinheiro, por favor?” não vai funcionar. Mas aqui está o que acontecerá:
Entenda seu público
É impossível criar uma mensagem eficaz se você não sabe com quem está falando. Estude seu público-alvo e entenda quem são seus seguidores agora, revisando suas análises de mídia social e praticando a escuta social.
Você usará um tom bem diferente dependendo se o seu público é formado por meninos canadenses da Geração Z ou avós japonesas.
O que é apropriado pedir a esse público também pode ser diferente – seu público pode realmente ajudá-lo a criar um fundo de doação ou pedir uma doação única de US$ 10 é mais adequado?
Saiba mais sobre como encontrar seu mercado-alvo aqui.
Seja específico em sua pergunta
A maioria das organizações sem fins lucrativos (caramba, a maioria das pessoas) está sempre precisando de dinheiro… mas não há nada realmente convincente em apenas um pedido contínuo e sem fundo de dinheiro. Em vez disso, crie campanhas orientadas em torno de quantias específicas de dinheiro e resultados específicos para obter os melhores resultados.
Por exemplo, “Estamos arrecadando dinheiro para pagar as contas do veterinário do Cão Jeremy” é uma meta específica e alcançável que as pessoas podem apoiar. Ou “É o mês da preguiça! Para cada US$ 100 que arrecadarmos em maio, podemos patrocinar uma cirurgia no dedo do pé de uma preguiça ameaçada de extinção!”
Seja claro sobre o que você está pedindo e que impacto esse dinheiro terá.
Crie um senso de urgência
É fácil adiar as coisas sem um prazo (esta postagem do blog certamente não estaria aqui sem um prazo). Ao dar um limite de tempo ao seu pedido de doação, você está inspirando seu doador em potencial a agir antes que seja tarde demais.
Você pode fazer isso definindo uma meta de arrecadação de fundos a ser alcançada até uma determinada data (“Precisamos arrecadar US$ 10.000 até o final do mês para iniciar nosso projeto Habitat for Humanity!”) ou oferecendo recompensas por tempo limitado para os doadores (“ Todos que doarem esta semana receberão um pacote especial de adesivos!”)
Conte histórias específicas
Claro, sua organização pode ter toneladas de estatísticas impressionantes sobre o bem que seu financiamento traz, mas, em última análise, os humanos se conectam com as histórias. Se você for capaz de compartilhar um exemplo pessoal e específico de impacto com seus seguidores nas redes sociais, causará uma impressão poderosa.
Então, compartilhe uma foto comovente daquela criança usando o novo par de óculos que sua instituição de caridade comprou para ela (estamos chorando aqui!), Ou poste um vídeo do bolsista fazendo reportagens de seu dormitório. Você pode até compartilhar a história de um voluntário ou funcionário que foi tocado pelo trabalho da sua organização.
Seja granular e compartilhe histórias específicas, autênticas e pessoais… só não se esqueça de incluir também uma frase de chamariz para doar.
Compartilhe dados sobre seu impacto
Claro, isso não quer dizer que toda postagem precise ser uma história pessoal emocionante. Às vezes, é bom misturar isso com algumas informações gerais sobre o impacto que sua organização teve ao longo dos anos.
Se você tiver dados sobre a diferença que fez, considere postar um infográfico ou vídeo. Este tipo de momentos comemorativos são uma boa maneira de provar que o dinheiro que está entrando está sendo bem utilizado e que, mesmo que você esteja enfrentando um projeto assustador (por exemplo, impedir o aquecimento global), você está pelo menos fazendo algum tipo de progresso. .
Compartilhe seu progresso na arrecadação de fundos
Compartilhar seu progresso em direção a uma meta de arrecadação de fundos ou comemorar marcos pode ser uma ótima desculpa para postar sobre sua campanha de doações. Esses tipos de postagens também oferecem prova social, confirmando aos seguidores curiosos sobre doações que outras pessoas se arriscaram e que podem se sentir confortáveis fazendo o mesmo.
Facilite a doação
Se você deseja que as pessoas lhe dêem dinheiro, faça com que isso seja o mais simples possível. Coloque o link de doação na frente e no centro sempre que puder.
Sempre que você tiver a chance de deixar um link diretamente para sua página de doações, faça-o – seja em seu perfil de mídia social ou adicionado como um adesivo em sua história.
Organize uma mistura de conteúdo
Isso pode parecer contra-intuitivo, mas fique conosco: às vezes, para arrecadar doações, você precisa não peça doações.
É isso mesmo: um bom calendário de conteúdo de mídia social para organizações sem fins lucrativos inclui mais do que apenas solicitações de financiamento. Promova um bom relacionamento com seus seguidores criando conteúdo envolvente que ofereça valor – como compartilhar insights interessantes sobre sua causa ou setor. Divirta, eduque, inspire e, eventualmente, insira o pedido de doação em sua próxima postagem agendada.
Backpack Buddies, por exemplo, compartilhou este vídeo útil sobre como economizar dinheiro em mantimentos, ao mesmo tempo que informa ao público exatamente do que se trata sua organização (e até onde eles poderão esticar seu dinheiro, caso você se sinta inspirado a doar ).
Adicione um botão de doação à sua página
No Instagram e no Facebook (ambas empresas Meta), você pode permitir que as pessoas doem diretamente através da sua página com um botão de doação. Basta configurar o Fundraising with Facebook aqui e adicionar um botão diretamente ao seu perfil.
Fonte: Facebook
Esses botões de doação fornecem uma maneira rápida e fácil para as pessoas doarem fundos para sua organização, mesmo sem sair da mídia social (você só precisa se inscrever no Meta Pay primeiro). Mais sobre como se inscrever em ferramentas de arrecadação de fundos no Meta aqui.
Incentive o compartilhamento
Faça com que seus seguidores o ajudem a divulgar sua campanha de arrecadação de fundos, oferecendo incentivos para compartilhamento. Talvez eles tenham participado de um sorteio especial, mesmo que não tenham doado?
Qualquer plataforma de doação que você esteja usando para realmente arrecadar dinheiro deve oferecer uma opção para estimular os doadores a compartilhar. Aproveite esta oportunidade para incentivá-los a se gabarem humildemente de como fizeram a diferença – “Conte aos seus amigos por que você apoia esta causa incrível!”
Mesmo que apenas uma fração dos doadores realmente poste sobre sua doação, isso ainda aumentará o alcance social da sua campanha, por isso nunca é demais perguntar.
Use a palavra “você” e verbos de ação
Pedir doações é uma arte e envolve fazer do leitor o herói da sua postagem. Dirija-se diretamente ao leitor com a palavra “você” (ou “nós”) e incorpore tantos verbos de ação quanto possível.
Você pode fazer uma diferença. Sua doação impactos cavalos em todo o mundo. Doar hoje, e você vai financiar uma escola totalmente nova. (Você entendeu!)
Poste na hora certa
Fazer com que seu pedido de doação chegue ao maior número de pessoas possível significa agendar suas postagens para o momento certo.
Abrace hashtags e SEO social
Faça com que suas postagens de solicitação de doação sejam descobertas com hashtags estratégicas e práticas sociais de SEO. Isso significa usar de três a cinco hashtags específicas e relevantes que atingirão seu público-alvo – pense em #GivingTuesday ou #RescueDogs.
Usar palavras-chave fortes em suas legendas também é importante, pois as plataformas sociais melhoram sua funcionalidade de pesquisa. Seja claro e preciso em tudo que você escreve para melhorar sua descoberta. Saiba mais sobre como ajudar as pessoas a encontrar você nas redes sociais aqui.
Incentive campanhas de arrecadação de fundos dirigidas por apoiadores
O Facebook possui uma funcionalidade de arrecadação de fundos que permite aos usuários arrecadar fundos para uma instituição de caridade ou organização sem fins lucrativos específica. Tudo o que você precisa fazer como organização é se preparar para permitir essa funcionalidade, usando as ferramentas de arrecadação de fundos do Facebook aqui.
Depois de implementar a capacidade, informe seus seguidores que essa é uma possibilidade e incentive-os a realizar suas próprias micro-arrecadações de fundos sempre que quiserem. Comemorar um aniversário? Honrar a memória de um ente querido? Seja qual for o motivo pessoal, adoramos ver toda a comunidade envolvida.
Colete doações em uma transmissão ao vivo
Hospedar uma transmissão ao vivo é uma ótima maneira de incentivar doações em um período curto e específico. Lembra das maratonas? Há entusiasmo e urgência em torno de um evento específico de arrecadação de fundos que pode incentivar as pessoas a abrirem suas carteiras.
Sua transmissão ao vivo pode ser uma entrevista de perguntas e respostas, uma sessão “pergunte-me qualquer coisa”, um concerto ou palestrante especial, uma visão dos bastidores ou do local sobre o impacto que você está causando. Aqui estão algumas dicas para transmissões ao vivo criativas em mídias sociais para fazer fluir a energia.
Fonte: Facebook
Embora você possa transmitir ao vivo em várias plataformas sociais, o Facebook Live e o Instagram Live permitem que você adicione botões de doação diretamente na sua transmissão ao vivo, assim como o TikTok, então essas são as maneiras mais fáceis de incentivar as doações.
Diga obrigado
Quando sua campanha terminar, não negligencie suas boas maneiras: homenageie seus incríveis doadores com uma grande postagem de agradecimento. Eles merecem ser comemorados (além disso, gritar para seus apoiadores é apenas mais uma chance de lembrar aos outros que você acolhe calorosamente as doações, por favor e obrigado).
Exemplos de como pedir doações nas redes sociais
A instituição de caridade infantil The Spot publicou uma postagem no Facebook promovendo uma campanha de doações para apoiar um aluno e preenche todos os requisitos para um pedido forte. Menciona uma meta específica e alcançável (apoiar 700 alunos) e esclarece exatamente qual o impacto que uma doação de US$ 25 pode ter (por exemplo, comprar uma mochila e suprimentos para um aluno). Um link para doar com Paypal está logo na postagem.
Fácil, eficaz e claro. Um potencial doador não terá muitas desculpas para não clicar nesse link.
A World Vision Canada compartilha uma comovente história da vida real de um de seus beneficiários de caridade nesta postagem do Instagram. A imagem é autêntica e a história é pessoal e inspiradora. A postagem termina com um apelo para que o leitor também apadrinhe uma jovem, e “experimente a transformação em sua vida, em sua família e em toda a comunidade”. Uau. Pois é, vou acessar aquele link na bio.
Este banco de alimentos com sede em BC fez parceria com as estrelas Ryan Reynolds e Blake Lively para um programa de doações equiparadas. A promessa de dobrar os fundos de uma dupla repleta de estrelas deu à campanha de doações um gancho do tipo “por que agora” que ajudou a organização a arrecadar milhares e milhares de dólares.
A Sociedade Nacional de Esclerose Múltipla lista claramente todos os benefícios da doação em seu pedido de doações aqui no Facebook (com emojis divertidos, para começar). Há uma pressão de tempo aqui, com a urgência de doar até 19 de maio para garantir que seus fundos sejam duplicados. Se você estivesse em dúvida sobre doar, esta postagem o levaria ao limite. Chamar isso de “presente” em vez de doação também é um toque legal, assim como incluir uma foto de alguém afetado pela esclerose múltipla
A rede de podcasts Maximum Fun promove doações oferecendo prêmios e conteúdo especiais quando determinados marcos de doação são “desbloqueados”. É uma maneira divertida de gamificar o processo de doação e reunir a comunidade em direção a um objetivo comum.
Modelos de postagem em mídias sociais para arrecadação de fundos e doações
Ooh, e caso seja útil enquanto você está preparando isso: aqui está uma lista de todos os tamanhos de imagens e vídeos de mídia social para cada rede.
Hoje é dia de fazer a diferença.
Estamos arrecadando fundos para [cause/organization]e preciso da sua ajuda – cada dólar conta para criar um futuro melhor para [beneficiaries]. Doe hoje e junte-se a nós na mudança de vidas. Link na biografia.
Junte-se a nós em nossa missão de [describe the goal or impact]. Ao doar hoje, você fará parte de algo significativo e transformador. Juntos, vamos criar um mundo onde todos tenham a oportunidade de prosperar.
Sua doação de [amount of money] será usado diretamente para [what will the money be used for?]. Juntos, podemos fazer a diferença e levar esperança a quem mais precisa.
[Cause/Organization] dedica-se a causar um impacto positivo em [describe the cause/issue]. Acreditamos na criação de um mundo melhor para todos e precisamos da sua ajuda para que isso aconteça.
Este mês, procuramos apoio para [specific project or need]. Mesmo apenas [smallest amount of money] causa um impacto poderoso – então, junte-se a nós em nossa missão de [describe the goal or impact].
Sua generosidade fará uma diferença significativa e nos capacitará a criar mudanças positivas.
TikTok
Precisamos da sua ajuda! Existem apenas [number] dias restantes para atingir nossa meta de arrecadação de fundos. Seu dólar hoje pode nos ajudar [goal of fundraiser] e fazer uma diferença real no mundo. Pronto para retribuir? Link para doação na bio.
Estamos arrecadando fundos para [specific project or need] e o relógio está correndo. Você reservará cinco minutos para doar agora? [link to donation site] Nenhum valor é pequeno demais e cada contribuição é importante. (E se você não puder doar agora, consideraria nos ajudar a espalhar a notícia com um retuíte?)
Comece a agendar postagens
