Comparação entre conteúdo curto e longo: O que as audiências preferem?

Decidindo entre conteúdo curto e conteúdo longo? Descubra qual formato gera mais engajamento e conversão para sua marca.

Em vez de escolher um conteúdo favorito, diremos apenas o seguinte: conteúdo curto e longo desempenham papéis importantes no mundo do marketing digital. Embora possa parecer que o conteúdo mais curto tem o papel principal (quantos TikToks de 30 segundos você assistiu hoje?), o conteúdo longo pode realmente se aprofundar em um assunto (e converter usuários de mídia social em clientes pagantes também).

Em alguns casos, o formato longo é necessário – como, por exemplo, uma postagem de blog explicando os prós, os contras e as práticas recomendadas para conteúdo de formato curto e longo. Então vá longe; nós te pegaremos no final.

O que é conteúdo resumido?

O conteúdo curto inclui vídeos, fotos ou textos concisos. Em outras palavras, um conteúdo que pode ser consumido e compreendido em um curto espaço de tempo.

O conteúdo curto geralmente funciona bem em aplicativos como TikTok, Instagram e X (antigo Twitter) – plataformas que alimentam rolagens rápidas e exigem uma entrega rápida de informações. Na verdade, o TikTok médio, por exemplo, tem 42,7 segundos de duração, e todos os 250 milhões de usuários diários do X estão limitados a twittar em 280 caracteres ou menos.

De acordo com um estudo Statista publicado em 2024, o TikTok é o aplicativo mais popular para assistir conteúdo curto para usuários dos EUA (40% dos entrevistados preferem-no a outras plataformas). E embora o YouTube possa ser conhecido como um centro para conteúdo longo, o YouTube Shorts (o cavalo de 60 segundos do YouTube na corrida curta) ocupa o segundo lugar no estudo.

Tipos de conteúdo resumido:

• TikTok*
• Carretéis do Instagram
• Histórias do Instagram
• Tópicos do Instagram
• Curtas do YouTube
• Tuítes
• Infográficos
• Legendas curtas
• Memes e postagens de texto

Observação: Como agora você pode gravar vídeos de até 10 minutos no aplicativo, alguns TikToks podem ser considerados longos – mas a maioria ainda é curta e agradável.

Prós do conteúdo curto

É simples de criar. O conteúdo curto é eficiente por design e isso inclui seu próprio investimento de tempo. Às vezes, basta um TikTok de baixo esforço para tornar seu negócio viral.

Pode ser de baixo custo. Nem todo conteúdo curto é barato, mas a maior parte é: repassar um meme ou recriar um Instagram Reel para se adequar ao seu nicho pode custar pouco ou nenhum dinheiro.

É rápido de consumir. Mais importante ainda, o conteúdo curto é acessível e fácil de usar (eu, pessoalmente, passarei horas no TikTok, mas um vídeo de 14 minutos no YouTube parece “muito longo”). Vídeos rápidos, pequenas coleções de imagens e textos curtos costumam ser o meio preferido de informação para nossa cada vez menor capacidade de atenção.

Contras do conteúdo curto

É limitado, tanto em duração quanto em oportunidade. Como o conteúdo curto é, bem, curto, pode ser difícil comunicar ideias complexas ou contar histórias mais longas.

Pode ser demorado. Acabamos de dizer que o conteúdo curto geralmente não requer um grande investimento de tempo, mas às vezes exige (qualquer pessoa que já pensou “Vou fazer um TikTok rápido” e percebeu que de repente escureceu lá fora sabe o que queremos dizer). O conteúdo curto pode ser uma perda de tempo imprevisível.

É mais difícil monetizar. Os usuários gastam menos tempo visualizando conteúdo curto e muitas plataformas exigem um certo tempo de visualização para monetizar sua conta de mídia social. Por exemplo, para que um TikTok seja elegível para o Fundo para Criadores, ele deve ter pelo menos 60 segundos de duração.

O que é conteúdo longo?

Conteúdo de formato longo – pense em postagens de blog, vídeos do YouTube e webinars – oferece informações e análises detalhadas. Com peças longas, como um artigo de 1.500 palavras, você pode se aprofundar em um tópico e responder detalhadamente à intenção de pesquisa.

Conteúdo mais longo também desempenha um papel importante nos esforços de SEO, especialmente ao direcionar palavras-chave específicas para classificação nos mecanismos de pesquisa. A contagem de palavras e o conteúdo de qualidade em artigos longos podem direcionar tráfego orgânico para seu site, aumentando sua visibilidade nos resultados de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e SERPs.

No entanto, o mascote do conteúdo longo é o YouTube – apesar da crescente popularidade de plataformas focadas em formato curto, como Instagram e TikTok, o YouTube continua a ser popular (na verdade, muitas pessoas estão optando por usar serviços de streaming gratuitos como o YouTube em vez da TV tradicional ou serviços de assinatura).

O vídeo do YouTube a seguir, por exemplo, tem mais de 20 minutos de duração, mas mais de um milhão de usuários investiram alegremente 20 minutos de seu tempo assistindo-o.

Além disso, vídeos e artigos longos melhoram os backlinks e oferecem oportunidades para conteúdo reaproveitado. Eles também apoiam sua estratégia de marketing de conteúdo e podem se tornar páginas pilares que alimentam outras formas de conteúdo em seus esforços de marketing. Esses recursos detalhados ajudam a desenvolver o reconhecimento da marca, estimular leads e aumentar as taxas de conversão.

Estudos de caso, webinars e outros formatos de conteúdo de formato longo são projetados para serem informativos, envolventes e compartilháveis ​​- assim como seus artigos curtos, mas com criação de conteúdo mais aprofundada que fala aos usuários que procuram informações mais detalhadas sobre assuntos específicos. tópicos. Ao alinhar o formato do seu conteúdo com a intenção de pesquisa do seu público, você também pode criar mais conteúdo compartilhável e de alta qualidade que repercuta em todos os públicos. múltiplo plataformas.

E não vamos esquecer dos redatores de conteúdo. Um redator de conteúdo qualificado é essencial quando você deseja criar artigos longos e de alta qualidade que atraiam tráfego orgânico, convertam visitantes e tenham uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa.

Tipos de conteúdo longo:

• Vídeos do YouTube
• Postagens de blog
• Estudos de caso e webinars
• Podcasts
• Longos tópicos no Twitter
• Vídeos TikTok com múltiplas partes

Prós do conteúdo longo

Há mais espaço para mais informações (e entretenimento). O conteúdo longo oferece mais espaço para jogar. Você pode incluir mais informações e contar uma história melhor.

Você pode ir fundo. O conteúdo curto às vezes pode parecer impessoal, mas o conteúdo longo é exatamente o oposto. Já recebeu uma mensagem de texto com um parágrafo longo? Você sabe como isso é envolvente.

Alimenta seus seguidores mais devotados. Seus fãs obstinados vão adorar conteúdo longo; é uma ótima maneira de retribuir às pessoas que realmente se preocupam com você e sua marca.

É mais fácil monetizar. Como mencionamos acima, os vídeos geralmente exigem uma certa duração ou duração de exibição para serem monetizados. E o conteúdo longo deixa mais espaço para anúncios – entre os segmentos de podcast, nas sarjetas do seu blog online, etc.

Contras do conteúdo longo

É demorado fazer. Ok, talvez todo o conteúdo seja demorado, mas o conteúdo longo é especialmente trabalhoso. E tempo é dinheiro, então o formato longo também pode ser mais caro de criar.

Os espectadores podem perder o interesse. Você certamente perderá algumas pessoas com conteúdo longo, não importa quão bom seja – alguns usuários simplesmente não estão dispostos a investir tempo.

É difícil compartilhar em múltiplas plataformas. Todas as plataformas têm métricas máximas a serem lembradas, e o formato longo “funciona” em menos aplicativos do que o conteúdo curto (e tudo bem – você não precisa fazer postagens cruzadas em todos os lugares).

Então, formato curto versus formato longo: o que os especialistas têm a dizer?

Para resumir tudo (har har), pedimos a Michelle Leighton, líder de conteúdo social da Career Contessa, sua visão.

De acordo com Leighton, conteúdo curto é ótimo para construir a confiança do público: “Ele prospera nas redes sociais, onde as pessoas vão para se conectar e construir relacionamentos”, explica ela.

Leighton observa que mensagens curtas podem ser mais descontraídas e autênticas. “Isso realmente ajuda você a aproveitar ao máximo os breves momentos de interesse com seu público-alvo.”

Veja como este criador do TikTok interage com seu público atendendo pedidos de balões de animais.

Dito isto, Leighton acredita que o formato longo é melhor para conteúdo perene ou “mid-funnel” (quando o seu público conhece o seu produto, mas ainda não está na fase de compra).

O formato longo pode comunicar ideias complexas e explicar melhor como sua marca pode resolver um problema. “Para conteúdo educacional focado em pontos problemáticos, o formato longo pode fornecer melhores resultados”, explica ela.

Por exemplo, este vídeo do YouTube destaca todos os recursos de um produto tecnológico específico (um suporte de telefone para motocicleta) e é ideal para pessoas que estão pensando em comprá-lo e desejam saber mais.

Em sua experiência, o conteúdo curto é melhor para atrair a atenção para sua marca, e o conteúdo longo é melhor para atraí-los – pense nisso como um golpe duplo de marketing. “O conteúdo curto gera interesse e engajamento e, uma vez que você tenha esse envolvimento, o conteúdo longo ajuda a construir o relacionamento”, diz ela.

Diferentes plataformas também favorecem diferentes comprimentos de conteúdo. “O TikTok, que costumava envolver clipes curtos, agora está lançando vídeos muito mais longos, às vezes com alguns minutos de duração”, diz ela. “Parece que isso ocorre porque vídeos mais longos oferecem mais chances de exibir anúncios na página Para você.”

Por exemplo, este criador focado em chocolate tem vários TikToks de 30 minutos em sua página que acumularam centenas de milhares de visualizações.

Por outro lado, Leighton diz que vídeos muito breves têm melhor desempenho no Instagram Reels. “Vídeos supercurtos – menos de 10 segundos – com muito texto na tela estão obtendo o melhor envolvimento, especialmente se eles fizerem um loop enquanto as pessoas leem o texto”, explica ela.

Alguns gerentes de mídia social até tornam o texto um pouco confuso de propósito, por isso é necessário mais de uma leitura – como este Instagram Reel de 4 segundos de uma loja de bicicletas.

A conclusão? Tanto o conteúdo longo quanto o curto são úteis para marketing de mídia social; o mais importante é saber quando usá-los. “Acredito que é necessário um equilíbrio entre ambos para obter os melhores resultados”, diz Leighton. Para saber com certeza qual formulário é adequado às necessidades específicas da sua marca, continue lendo.

Como avaliar se o conteúdo curto ou longo é adequado para você

Entenda seu público

Conhecer o seu público é essencial ao tomar qualquer decisão de marketing e é particularmente importante quando você avalia que tipo de conteúdo criar. “Você precisa levar em consideração seu próprio público e quais plataformas sociais eles preferem”, diz Leighton, “a partir daí, você pode ajustar a duração do seu conteúdo para corresponder ao que tem melhor desempenho nessas plataformas”.

Considere a plataforma

“Quer você escolha conteúdo curto ou longo, eu diria que é mais importante entenda as nuances de cada plataforma em que você está postando”, diz Leighton. “Cada plataforma tem sua própria cultura e os usuários interagem com o conteúdo de maneiras diferentes.”

Por exemplo, em sua experiência, os usuários assistem a vídeos do TikTok e do YouTube com o som ligado, mas os Reels costumam ser assistidos no modo mudo (“Portanto, você precisa confiar mais em texto e recursos visuais envolventes”, explica ela).

Este Instagram Reel, por exemplo, pode ser assistido no modo mudo, e o significado e a mensagem ainda são muito claros.

Psiu: Aqui estão 53 estatísticas atualizadas nas principais plataformas de mídia social para sua consideração.

Pense na sua mensagem

Leighton diz que uma das principais perguntas a se fazer ao tomar a decisão entre conteúdo longo e curto é “Quão complexa é a mensagem que estou tentando comunicar?”

Por exemplo, se você estiver oferecendo um tutorial sobre como fatiar uma manga, o formato abreviado deve resolver. No entanto, se você estiver ensinando alguém a fazer turducken, provavelmente precisará usar o formato longo. Seja realista sobre a complexidade da sua mensagem e a melhor forma de transmiti-la ao seu público.

Veja como este influenciador de carreira e estilo de vida usa a forma abreviada para um TikTok simples, no estilo do “dia da vida”…

… e um vídeo de 17 minutos no YouTube para entrar nos detalhes das negociações salariais e da procura de emprego.

Avalie seu orçamento

Quanto dinheiro você está disposto a alocar para a criação de conteúdo? Seu orçamento pode tomar a decisão por você.

“Conteúdo curto – bem feito – oferece um forte ROI porque é mais barato e mais rápido de produzir do que outras formas de conteúdo”, diz Leighton. O oposto é verdadeiro para conteúdo longo: “Leva mais tempo para ser produzido e requer um nível mais alto de qualidade de produção”, acrescenta ela.

Se você tem um orçamento limitado, você pode optar pelo formato curto e produzir conteúdo longo apenas de vez em quando (verifique com que frequência postar em cada plataforma social para saber as práticas recomendadas sobre a quantidade de conteúdo a ser criada).

Avalie seus recursos

Junto com o dinheiro, o comprometimento do tempo é um fator importante. O conteúdo curto geralmente requer flexibilidade, tempos de reação rápidos e publicação instantânea.

“Isso pode ser muito difícil para marcas que demoram a se adaptar, têm processos de aprovação demorados ou carecem de monitoramento analítico eficaz para identificar o que funciona e o que não funciona”, diz Leighton. “Se você se atrapalhar com o gancho ou se a moldura de abertura não for interessante o suficiente, tudo o que vem depois será varrido e esquecido.”

Produzir conteúdo curto e eficaz significa acompanhar as tendências e lançar conteúdo rapidamente. “O conteúdo curto é um mundo de gratificação instantânea e, se você não conseguir se adaptar rapidamente aos estilos de conteúdo, tendências e expectativas do público, terá dificuldades”, diz Leighton.

O conteúdo longo, embora possa levar mais tempo para ser produzido, é mais frequentemente perene (portanto, será relevante e útil no futuro).

Teste e analise seus resultados

Na verdade, não há limite para o quanto você pode pesquisar e prever qual forma de conteúdo terá sucesso, mas a única maneira de determinar a melhor forma para sua marca é criar e publicar o conteúdo.

“É importante ter ambas as formas de conteúdo na sua estratégia de mídia social para atender aos diferentes estágios da jornada do cliente”, diz Leighton.

E lembra do que ela disse sobre monitoramento analítico eficaz? Os números não mentem: verifique o desempenho do seu conteúdo. Faça mais do que funciona e menos do que não funciona, e não tenha medo de tentar algo novo.

Que tal isso para algum conteúdo longo?