O Guia de Marketing Estético no Pinterest para 2025

Saiba como o marketing do Pinterest pode se tornar parte de sua estratégia de mídia social com estas dicas práticas para 2025.

ICYMI: Pinterest é mais do que uma rede social. É um mecanismo de busca visual, ferramenta de produtividade e potência de comércio eletrônico para marcas de todos os tamanhos.

Caso em questão: os usuários do Pinterest gastam o dobro do tempo fazendo compras todos os meses do que os não-Pinners.

E não faz mal que seja o aplicativo favorito de Megan Thee Stallion.

A questão é: sua marca deveria aproveitar o potencial inabalável do Pinterest em 2025?

Com dicas e truques secretos de dois especialistas do Pinterest, fixamos todos os detalhes abaixo.

O que é marketing no Pinterest?

O marketing do Pinterest é um tipo de marketing de mídia social em que as marcas visam criar reconhecimento e alcançar novos públicos para seus produtos ou serviços no Pinterest.

Enquanto os anúncios em outras plataformas sociais interrompem o fluxo de conteúdo, o marketing do Pinterest combina perfeitamente com um feed de conteúdo estético – tornando-o uma opção válida para adicionar à sua estratégia de marketing de mídia social.

“O conteúdo das marcas não interrompe o Pinterest – ele inspira.” – Pinterest

De acordo com o Pinterest Business, os profissionais de marketing de mídia social recorrem à plataforma para:

• Alcance um novo público e aumente a presença de sua empresa on-line
• Direcione tráfego para o site ou loja online de sua marca
• Incentive conversões como inscrições em boletins informativos, downloads de relatórios e o melhor de tudo: compras

O que é marketing de afiliados no Pinterest?

O marketing de afiliados no Pinterest é um processo de divisão de receitas em que os Pinners ganham uma pequena comissão pelos cliques ou vendas que geram para uma marca.

A estratégia? Links únicos e rastreáveis ​​anexados aos Pins.

A oportunidade é dupla: Compra fácil para os clientes, e resultados rápidos e de baixo custo para sua empresa.

Por que o Pinterest é uma plataforma valiosa para marcas?

Quando se trata de marketing no Pinterest, os resultados falam por si.

Conscientização da marca

No coração do Pinterest está descoberta.

Prova: 80% dos Pinners descobriram uma nova marca ou produto no Pinterest.

E no oeste selvagem das tendências de decoração e moda, D’Loraine Miranda, comerciante de conteúdo freelancer, estrategista e ex-associado editorial e especialista em curadoria do Pinterest, diz: “ter presença no Pinterest pode dar credibilidade à sua marca”.

Os usuários acessam a plataforma para descobrir novos produtos, marcas e projetos – enquanto usam outras redes sociais para se conectar com seus entes queridos e com a cultura pop.

Mais, 96% das principais pesquisas do Pinterest não têm marca, tornando a plataforma uma mina de ouro de potencial inexplorado.

Alcance novos compradores

Jogue bem as cartas e sua estratégia no Pinterest poderá fazer com que você veja (vários) cifrões.

É verdade: 75% dos usuários semanais do Pinterest dizem que estão sempre comprando.

Fonte: Pinterest

Olivia Sabotnicu, consultora freelance de Growth Marketing, sabe disso melhor.

“Ao contrário de outras plataformas, os usuários do Pinterest geralmente apresentam uma intenção mais forte de compra ou planejamento, pois selecionam painéis de ideias, listas de desejos e inspiração”, diz Olivia.

D’Loraine está alinhado. “Muitos usuários acessam a plataforma para fazer compras, o que significa que você pode atrair e converter clientes e, com sorte, impulsionar as vendas”, acrescenta ela.

Mais provas, caso você ainda não esteja convencido:

• O Pinterest oferece uma combinação de ferramentas de publicidade gratuitas e pagas, e combinar ambas pode gerar 3x mais conversões e duas vezes o ROAS (retorno sobre gastos com publicidade) em comparação com apenas anúncios pagos
• Os anúncios do Pinterest trazem 11,4 vezes mais clientes potenciais do que outras plataformas de mídia social (sim, você leu certo)
• O Pinterest viu um aumento de 50% em relação ao ano anterior em itens compráveis ​​​​salvos em painéis em 2024

A comida da Olivia? “Se a sua marca consegue se encaixar perfeitamente nesse ambiente, posicionar-se como uma opção torna-se essencial.”

Construção comunitária

A comunidade do Pinterest permite que os usuários do Pinterest se conectem com outras marcas e criadores em seu nicho para discutir dicas e truques, perguntas e simplesmente conectar-se.

Participar (ou criar) uma comunidade é algo óbvio para as marcas construírem relacionamentos diretos com os influenciadores do seu setor e fazerem com que ainda mais usuários se envolvam com sua conta.

Além disso, os Painéis de Grupo – painéis compartilhados do Pinterest nos quais vários usuários do Pinterest fixam – desbloqueiam um mundo totalmente novo de colaboração e exposição!

Como construir uma estratégia de marketing inteligente no Pinterest

Passo a passo, veja como construir uma estratégia de conteúdo do Pinterest voltada para resultados.

1. Determine o ROI potencial

Como diz Olivia, “o Pinterest pode ser altamente valioso para certas marcas, mas não universalmente para todas”.

Em outras palavras, pergunte: É de marca usarmos o Pinterest?

Olivia diz que o Pinterest funciona excepcionalmente bem para marcas de decoração de casa e de criação de filhos, por exemplo. As marcas de SaaS e serviços, por outro lado, podem enfrentar desafios.

“Antes de comprometer tempo e orçamento com a plataforma, é crucial avalie se o seu público-alvo está presenteo que estão fazendo lá e o que procuram”, diz Olivia.

Depois de responder a essas perguntas, “determine se suas mensagens e recursos visuais podem ser adaptados para se alinharem à mentalidade e à atividade do público”, acrescenta Olivia.

Mas se o Pinterest não parece fazer sentido para sua marca, Olivia diz lá é alguma graça salvadora.

“Se você identificar algo relevante que seu cliente ideal possa pesquisar, ainda poderá envolvê-lo”, diz ela.

“Por exemplo, os entusiastas de viagens em busca de dicas podem ficar intrigados com os Pins promovidos que destacam opções de microfinanciamento para sua próxima aventura.”

Nesse caso, desenvolver esforços de marketing de afiliados ou uma estratégia de marketing pago para o Pinterest pode ser o seu forte!

2. Defina metas SMART

Antes de começar a trabalhar, é essencial definir suas metas e métricas SMART:

1. Específico
2. Mensurável
3. Atingível
4. Relevante
5. Limite de tempo

Você está procurando construir o conhecimento da marca? Gerar cliques? Gerar mais leads?

Isso permitirá que você descreva sua estratégia de marketing no Pinterest com resultados específicos.

3. Alfinete diminua seu público no Pinterest

Como Olivia mencionou, reserve bastante tempo para aprender sobre o público geral do Pinterest e o grupo demográfico com maior probabilidade de usar este canal – antes comprometendo tempo e orçamento com a plataforma.

Por exemplo, a Geração Z compõe 42% dos usuários ativos mensais do Pinterest, o que pode entrar em conflito com seu público em outras plataformas como o Facebook.

Isso pode significar adaptar seu conteúdo do Pinterest para ser vibrante, autêntico e socialmente consciente – e incorporar tópicos de tendência, questões sociais e práticas ambientalmente sustentáveis ​​para repercutir.

Fonte: Pinterest

Ler 23 Dados demográficos do Pinterest para profissionais de marketing de mídia social para saber mais sobre como determinar seu público-alvo.

4. Analise (e acompanhe) a competição

Quando se trata de criar uma estratégia de marketing frutífera no Pinterest, não tenha medo de dar uma olhada em seu próprio quintal em busca de inspiração.

Anote o conteúdo, os parceiros influenciadores, os programas de afiliados, a frequência de postagem e os pontos fortes e fracos das marcas em seu setor.

O que eles estão fazendo bem? O que pode você fazer melhor?

5. Planeje (e programe) conteúdo

Você definiu seus objetivos, conhece seu público-alvo e está de olho na concorrência – o próximo passo natural é criar um lote de conteúdo digno do Pinterest.

E se você ainda não tem largura de banda para criar novos materiais para o Pinterest, não se preocupe. OwlyWriter AI desbloqueia novas ideias para Pins do Pinterest em questão de segundos. Você pode até usá-lo para ajudá-lo a escrever textos atraentes.

Além disso, muitas marcas reaproveitam mídias, como TikToks e Reels, para economizar tempo e obter mais valor de seu conteúdo.

E quando a Geração Z representa 42% dos usuários ativos mensais do Pinterest, a postagem cruzada de Pins de vídeo curtos e cativantes é eficaz para impulsionar o engajamento.

Depois de ter um lote de conteúdo para trabalhar, a próxima etapa é planejar e incorporar conteúdo de marca para Pinterest em seu calendário de conteúdo de mídia social.

E assim que suas postagens forem agendadas, você poderá revisá-las e editá-las em um único calendário que oferece uma visão panorâmica do seu plano de conteúdo nos canais sociais. Não, você não está sonhando.

6. Analise e ajuste

Uma vez que a cadência de postagem no Pinterest é uma máquina bem lubrificada, é importante acompanhar o que funciona e o que não funciona e ajustar.

Os usuários estão repercutindo em seu conteúdo? Quais são as postagens com melhor e menor desempenho do mês? Como você está acompanhando seus objetivos?

Em qualquer caso, recomendamos uma ferramenta analítica para uma navegação tranquila.

A ferramenta também facilita a criação de relatórios personalizados para mostrar seus resultados ao seu chefe e compartilhar insights com sua equipe.

8 dicas infalíveis de especialistas em marketing do Pinterest

Prepare-se para fazer anotações.

1. Seja paciente (e realista)

Um lembrete repetido e necessário de gerenciamento de mídia social de D’Loraine: “Não desanime se não ver os resultados imediatamente”.

“Muitas vezes, as pessoas esquecem que o Pinterest não é cronológico como outras plataformas. Já experimentei Pins de meses (até anos) explodirem da noite para o dia com base em tópicos de tendência e no que os usuários estão procurando”, acrescenta D’Loraine.

Olivia pode se identificar. Em 2020, o profissional de marketing realizou uma campanha no Pinterest para um cliente de comércio eletrônico de moda que lutava para obter conversões na faixa de preço da empresa.

“Refletindo sobre isso agora, vejo que a curta duração (apenas algumas semanas) e o orçamento apertado não permitiram testes e otimização suficientes”, explica Olivia.

“Paciência e metas realistas são essenciais para o sucesso.”

2. Otimize seus Pins

A principal dica de Olivia para apaziguar o algoritmo? “Trate o Pinterest como um mecanismo de busca.”

“Invista tempo para encontrar palavras-chave relevantes usadas em produtos semelhantes para otimizar a descoberta do seu conteúdo”, acrescenta ela.

D’Loraine não poderia concordar mais. “O Pinterest é essencialmente um mecanismo de busca visual, o que significa que o SEO do Pinterest é fundamental. Se você deseja que seu conteúdo seja o centro das atenções, reserve um tempo para fazer uma pesquisa de palavras-chave.

É como fazer com que os usuários descubram seu perfil no Pinterest com base em seus painéis:

O recurso do Pinterest, onde eles fornecem pequenas colagens de seus painéis e links diretos para pins de inspiração… mudança de vida pic.twitter.com/S1dpeuUV8O

— . (@antiyohji) 24 de março de 2024

“Não se esqueça de incluir palavras-chave nas descrições dos Pins, cabeçalhos, texto alternativo, sobreposição de texto, descrições do quadro, etc.” Os conselhos de D’Loraine. (E hashtags!).

Sua arma secreta? Pinterest Trends, “uma ótima ferramenta para avaliar quando as palavras-chave serão tendências e o que os usuários estão pesquisando mês após mês”.

Manter o controle (e planejar com antecedência) evitará confusão de última hora e excesso de palavras-chave em sua cópia – um acidente que D’Loraine diz que pode prejudicar suas chances de descoberta.

3. Acompanhe tudo

Você conhece o procedimento. Rastreamento e análise são essenciais para qualquer estratégia de mídia social bem-sucedida, incluindo o Pinterest.

Conselho de Olivia: “Use UTMs em seus links para monitorar o desempenho e obter insights sobre o que gera tráfego.”

4. Use links de sites estrategicamente

Além dos UTMs, Olivia diz que os links que você anexa ao seu conteúdo devem ser usados ​​de forma estratégica.

“O objetivo final deve ser direcionar o tráfego para o seu site, onde acontecem as conversões”, diz ela.

“Certifique-se de que seus pins estejam vinculados às páginas principais.” Páginas que faz sentido – como um Pin de produto com link para compra.

5. Experimente conteúdo de instruções

Aprenda com a experiência de D’Loraine no Pinterest – o conteúdo de instruções é um ímã de engajamento.

Fonte: Pinterest

“Os usuários vêm ao Pinterest em busca de ideias (pense: DIYs e tutoriais). Então, se você tem uma pequena empresa especializada em moda, reúna alguns guias de estilo apresentando seus produtos. Se você vende papel de parede, faça um tutorial de como aplicar”, diz ela.

Especialmente no Pinterest, o objetivo é conhecer os consumidores onde eles estão.

6. Formatar imagens

Segundo Olivia, um pouco de esforço extra pode fazer toda a diferença em uma plataforma visual como o Pinterest.

“Evite simplesmente fixar imagens do seu site”, ela aconselha.

“[Especially for ads] crie pins dedicados e de alta qualidade adaptados aos formatos preferidos do Pinterest para se destacar.”

7. Pense sazonalmente

‘Esta é a estação, seja qual for!

Porque, como diz D’Loraine, “você pode avaliar quais tópicos as pessoas estão interessadas em determinados momentos do ano”.

“Por exemplo, em janeiro, os usuários sem dúvida procurarão conteúdo adjacente às resoluções de Ano Novo, como receitas saudáveis, exercícios físicos, autoajuda e dinheiro. Saber o que é mais importante para os usuários em determinadas épocas do ano pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para alcançar um público mais amplo.”

Fonte: Pinterest

Mais um motivo para planejar seu conteúdo com antecedência!

8. Seja adaptável

Como qualquer plataforma de mídia social, D’Loraine diz que a mudança é inevitável no Pinterest.

“O Pinterest está sempre lançando novos recursos, sejam Idea Pins ou colagens. As plataformas costumam priorizar esse tipo de conteúdo, então vá lá e experimente”, afirma.

O que é tendência entre os consumidores também está sempre mudando. D’Loraine recomenda o relatório anual Pinterest Predicts para se manter atualizado.

“Há alguns anos, o Pinterest previu o aumento do ‘skinimalismo’ (uma abordagem ‘menos é mais’ para beleza e cuidados com a pele) e sinto que ainda é relevante”, diz D’Loraine.

5 ferramentas de marketing do Pinterest

Psiu: O Pinterest sugere que “usar uma plataforma de terceiros pode ajudar a aumentar a quantidade e a frequência de postagens, com o mínimo de esforço adicional”.

Então, aqui estão cinco ferramentas poderosas para profissionais de marketing do Pinterest:

1. E/S de Moyens

Melhor para: Proprietários de empresas que administram suas próprias mídias sociais, gerentes de mídias sociais em pequenas e médias empresas e grandes equipes de marketing

Recurso mais legal: Crie novos painéis e fixe-os em vários painéis de uma só vez

Preço: A partir de $ 99/mês

• Agende Pins com antecedência
• Crie novos painéis públicos ou privados no Pinterest
• Garanta que seus Pins tenham sempre o tamanho e a proporção corretos com modelos do Canva diretamente no Moyens I/O Composer
• Acompanhe seus resultados em tempo real
• Crie relatórios personalizados para mostrar seu sucesso
• Lide com Pinterest, Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, YouTube e LinkedIn a partir de um painel

2. Ferramentas no aplicativo do Pinterest

Melhor para: Marcas e freelancers mergulhando no marketing do Pinterest

Recurso mais legal: Publique automaticamente conteúdo do Instagram diretamente no Pinterest com até duas semanas de antecedência

Preço: Livre

Você sabia que com uma conta Pinterest Business, você pode publicar automaticamente seu conteúdo do Instagram diretamente no Pinterest, com até duas semanas de antecedência?

Embora limitado, isso significa que seus OOTDs, vídeos de receitas e inspiração para decoração de casa podem alcançar mais de 520 milhões de usuários mensais do Pinterest – tudo com apenas alguns toques.

Fonte: Análise do Pinterest

Além disso, a ferramenta analítica nativa do Pinterest é uma boa opção se você estiver procurando dados diretamente na plataforma.

Observação: As ferramentas do aplicativo do Pinterest não estão disponíveis em contas pessoais.

3. Tela

Melhor para: Designers amadores e equipes sociais menores que buscam criar Pins rápidos e estéticos

Recurso mais legal: Modelos do Pinterest para ocasiões e setores de todos os tipos

Preço: Planos profissionais a partir de US$ 10/mês

Quer você seja um designer amador ou um profissional criativo, o Canva é um balcão único para a criação de designs atraentes, incluindo Pins.

Fonte: Canva

E embora a plataforma tenha muitos modelos do Pinterest prontos para experimentar, você terá que levar sua programação e análise de conteúdo para outro lugar.

4. Adobe

Melhor para: Marcas com designers internos capazes de criar conteúdo visual avançado

Recurso mais legal: Pins personalizados e animados com Adobe Express

Preço: Planos premium a partir de US$ 12,99/mês

Equipado com um conjunto de aplicativos de mídia visual – como Photoshop, Ilustração e Lightroom – a Adobe é uma boa opção para marcas que buscam criar Pins de qualidade premium.

Fonte: Adobe Express

Mas com grande poder vem uma grande responsabilidade (um designer interno com o hardware para sustentar os aplicativos com uso intenso de memória da Adobe).

E embora o Adobe Express tenha modelos de Pin, as opções limitadas custarão caro.

5. Broto Social

Melhor para: Equipes de marketing em grandes organizações

Recurso mais legal: Relatórios prontos dependendo dos seus objetivos

Preço: A partir de $ 199/mês

Para gerentes de mídia social em empresas que buscam agilizar seus esforços no Pinterest (e nas mídias sociais em geral), o Sprout Social é uma escolha popular.

Fonte: Sprout Social

Então, você está pronto para começar com o marketing do Pinterest?

Marque essas dicas e comece a trabalhar – nos vemos em nosso feed!