O que é Mastodonte? Ele substituirá o Twitter? Sua marca deveria estar lá? Temos todas as respostas.
Você viu o nome aparecer repetidamente no Twitter: Mastodon. Normalmente, são pessoas que fazem grandes afirmações sobre o futuro do Twitter e declaram que estão saindo do aplicativo.
Ao lado do nome há um URL, uma foto de perfil ligeiramente diferente e talvez uma captura de tela de uma plataforma que você nunca viu antes. Você está quebrando a cabeça tentando descobrir o que é o Mastodon, como funciona e se você deveria participar dele também.
Se você é um profissional de marketing, talvez esteja se perguntando se existe uma maneira de monetizar essa tendência. Está tudo bem, sabemos que você pensou isso. Não contaremos a ninguém.
Vamos mergulhar no Mastodonte. Exploraremos por que todos estão interessados nele e se ele pode realmente substituir o Twitter. Também ajudaremos você a descobrir se há algum potencial de marketing nesta plataforma de mídia social alternativa que está em alta.
O que é Mastodonte?
Mastodon é uma rede social descentralizada composta por servidores independentes organizados em torno de temas, tópicos ou interesses específicos.
As pessoas podem ingressar em servidores, seguir umas às outras, participar de conversas e fazer todo tipo de coisas que esperariam fazer em uma rede social como o Twitter.
O Mastodon existe desde março de 2016, mas só explodiu de verdade no final de 2024, quando alguém comprou uma determinada plataforma de mídia social.
Fiz uma oferta https://t.co/VvreuPMeLu
-Elon Musk (@elonmusk) 14 de abril de 2024
Por que? Principalmente porque muitas pessoas no Twitter disseram que estão trocando a plataforma pelo Mastodon.
Embora as postagens que você viu sobre o Mastodon no Twitter recentemente possam fazer parecer que é apenas uma alternativa imitadora, o Mastodon é, na verdade, completamente diferente do aplicativo Blue Bird. Vamos ver quão diferente.
Como funciona o Mastodonte?
A maior diferença entre o Mastodon e o Twitter pode ser resumida em uma única palavra: descentralização.
Plataformas de mídia social como o Twitter são centralizadas, o que significa que pertencem e são operadas por uma única empresa. Essa empresa cria recursos, modera conteúdo, ajusta algoritmos e lida com todas as outras tarefas associadas ao funcionamento de uma rede social.
Comparativamente, enquanto houver são pessoas de uma empresa sem fins lucrativos chamada Mastodon gGmbH que trabalham na plataforma social conhecida como Mastodon – fique conosco aqui – a plataforma em si não está centralizada nessa empresa. Isso porque é composto por milhares de servidores independentes.
Pense em um servidor Mastodon como uma mini rede social ou fórum. Normalmente, um servidor é organizado em torno de um interesse, tópico ou setor específico. Depois de ingressar em um servidor, você pode seguir, responder e interagir com qualquer um no Mastodon, não importa em qual servidor eles estejam.
Mas o que você pode fazer no Mastodon exatamente? A resposta curta: muitas das mesmas coisas que você pode fazer no Twitter. Você pode falar sobre o que está pensando, contribuir com conversas que aparecem em seu feed, postar fotos de seus gatos e assim por diante. Você obtém seu feed, onde verá postagens das pessoas que segue, e uma guia de exploração que permite encontrar novas pessoas interessantes.
Você verá algumas diferenças, é claro. Por exemplo, você não pode iniciar um tópico como faz no Twitter, mas pode responder a si mesmo e essencialmente replicar um tópico do Twitter. Você também precisará escolher um servidor para hospedar sua conta.
Os maiores servidores são gerais, o que significa que não têm um tópico específico – serão mais semelhantes ao Twitter. Mas você também descobrirá que tópicos de tecnologia, como Bitcoin e desenvolvimento de software, têm alguns dos servidores mais populares. Você pode usar uma plataforma como mastodonservers.net para encontrar o servidor ao qual deseja ingressar.
E se você está procurando o equivalente Mastodon das contas do Twitter que você segue, você pode usar o Debirdify para encontrá-las automaticamente.
Como as empresas podem usar o Mastodon?
Se você está considerando o Mastodon como a rede social preferida para as iniciativas que vem realizando no Twitter até agora, pode ficar desapontado.
Por ser uma rede de servidores, e não uma única plataforma social, as empresas não podem passar por uma única pessoa ou plataforma para “fazer marketing” no Mastodon. Além disso, a página inicial do Mastodon afirma que o serviço será nunca veicule anúncios ou coloque alguns perfis acima de outros. Como o Mastodon é administrado por uma organização sem fins lucrativos, não há incentivo ao lucro nem desejo de trabalhar com anunciantes.
Dito isto, ainda existem maneiras de as empresas aproveitarem esta onda de interesse no Mastodon.
Pesquisa de mercado
Nesta faceta da publicidade, o Mastodon pode ser uma ótima alternativa ao Twitter. Isso ocorre porque, embora o Twitter permita pesquisar hashtags e tópicos, você ainda recebe uma confusão de tweets não categorizados em uma ordem que não é particularmente útil para você – graças ao algoritmo.
Mas com o Mastodon, cada servidor é essencialmente uma comunidade independente reunida em torno de um único tópico, seja uma localidade, um interesse comum ou até mesmo uma carreira específica.
Encontre o servidor certo e você poderá obter acesso não filtrado ao que realmente importa para seu público-alvo ou para um novo segmento de mercado.
Marketing de afiliados, patrocínios e UGC
Você poderia absolutamente executar campanhas de marketing de afiliados, patrocínio e UGC por meio do Mastodon. Você pode tentar entrar em contato com contas individuais com um determinado número de seguidores da mesma forma que faria em outra plataforma; talvez você precise pesquisar um pouco mais antes de encontrar as contas certas.
Tenha em mente que a contagem de seguidores é geralmente muito menor no Mastodon do que no Twitter, o que significa que seus esforços podem não ser tão eficazes. Por exemplo, George Takei 3,4 milhões de seguidores no Twitter e apenas 235.000 no Mastodon. Você pode ter dificuldade para encontrar influenciadores do mesmo tamanho com quem está acostumado a trabalhar.
Anúncio
Este será um pouco mais difícil de realizar. As pessoas por trás do Mastodon são firmemente anti-propaganda, o que significa que não há infraestrutura para divulgar anúncios amplamente em vários servidores.
Dito isso, cada servidor opera de forma totalmente independente, então nada impede o proprietário de um servidor de instalar sua própria infraestrutura para aceitar pagamentos, o que significa que, tecnicamente, os servidores podem vender espaço publicitário.
Mas se você tentar anunciar no Mastodon, poderá encontrar alguma resistência. Os usuários do Mastodon esperam ver menos anúncios – se é que veem algum.
Crie sua própria comunidade
Talvez você não consiga veicular anúncios e não encontre o próximo grande influenciador, mas sabe o que pode fazer no Mastodon? Execute seu próprio servidor.
Claro, é um pouco mais complicado tecnicamente do que iniciar um canal no YouTube ou administrar uma conta no Twitter, mas ter seu próprio servidor Mastodon traz uma grande vantagem. Você tem controle total sobre isso. Isso significa que você pode optar por aprovar cada nova conta, gerenciar a moderação de conteúdo e orientar a conversa. Isso pode torná-lo uma poderosa ferramenta de marketing.
Alcance comunitário
Como o Mastodon não tem um algoritmo que empurra certas postagens em detrimento de outras, você não pode simplesmente postar e torcer pelo melhor. Você tem que se esforçar para se envolver com a comunidade se quiser obter alguma força.
Mas como o Mastodon está organizado em servidores, você não precisa procurar no vazio para encontrar seus clientes – atuais e potenciais.
Administrando um negócio SaaS? Encontre servidores onde as pessoas falam sobre SaaS para tirar dúvidas, oferecer seu conhecimento e se tornar um especialista confiável. Trabalha com materiais de arte? Vá aos servidores onde os artistas se encontram e participe da conversa.
Torne-se um especialista em um tópico pouco abordado
Atualmente, o Mastodon possui mais de 8.000 servidores, mas será que existe algum para o seu nicho? Pesquisar “SaaS” em mastodonservers.net retorna um único servidor com pouco mais de 20 usuários. Uma pesquisa por “marketing” também encontra apenas um servidor.
Você vê a oportunidade, certo?
Crie seu próprio servidor, escolha um tópico adequado ao seu nicho e comece a criar conteúdo. Você pode até redirecionar o conteúdo do seu blog, canal do YouTube ou site para começar.
Como criar uma conta Mastodon
1. Acesse joinmastodon.org
Clique Crie uma conta.
Em seguida, role para baixo até ver uma lista de servidores.
2. Escolha um servidor
Então, bata Criar uma conta (de novo).
3. Crie uma conta
Na página do servidor, clique em Criar uma conta no painel do lado direito da tela.
Então, revise as regras do servidor e clique Aceitar.
Feito isso, preencha o formulário de inscrição, marque a caixa da política de privacidade e clique no botão Inscrever-se botão.
4. Confirme seu endereço de e-mail
Você receberá um e-mail de confirmação. Siga o link no e-mail para ativar sua conta.
Parabéns! Você acabou de se inscrever no Mastodon. Você será levado à tela inicial, dentro do servidor que escolheu para ingressar. A partir daqui, você pode começar a seguir pessoas – não importa em qual servidor elas estejam – para obter postagens em seu feed, explorar conteúdo popular de outros servidores e muito mais.
Observe que você não está preso nesse servidor só porque foi onde criou sua conta. Se quiser escolher um servidor diferente para servir como base da sua conta, você pode migrar sua conta entre servidores.
O Mastodon pode substituir o Twitter?
Isso depende.
Embora o Mastodon tenha visto um enorme aumento de popularidade recentemente – passando de 1 milhão de usuários ativos mensais para 2,5 milhões em cerca de um mês – isso nem sequer o coloca no mesmo patamar do Twitter.
O Twitter acaba de ultrapassar 250 milhões de usuários ativos mensais pela primeira vez, de acordo com este tweet do CEO Elon Musk:
Slides da minha palestra corporativa no Twitter pic.twitter.com/8LLXrwylta
-Elon Musk (@elonmusk) 27 de novembro de 2024
Portanto, apesar das preocupações que cercam a aquisição de Elon Musk, o Twitter não parece estar em perigo real. Pelo menos ainda não.
Para que o Mastodon tenha a chance de substituir o Twitter, ele precisa fornecer uma experiência suficientemente semelhante ao Twitter ou algo que seja significativamente melhorar.
Então a verdadeira questão é Mastodonte pode fazer isso?
Bem, primeiro, as pessoas por trás da plataforma precisariam querer fazer isso, e não parece ser o caso. Eles não estão tentando construir um Twitter melhor, estão construindo algo que é quase uma espécie de anti-Twitter:
“Mastodon é gratuito e de código aberto. Não contém anúncios, respeita sua privacidade e permite que pessoas/comunidades se autogovernem. Isso ocorre porque na Mastodon apresentamos uma visão de mídia social que não pode ser comprada e possuída por nenhum bilionário, e nos esforçamos para criar uma plataforma global mais resiliente, sem incentivos ao lucro.”
As principais diferenças entre o Mastodon e o Twitter – lucro versus sem fins lucrativos, centralizado versus federado – tornam difícil dizer se o Twitter pode ser substituído. Muitos usuários do Twitter parecem pensar que é esse o caso agora mesmomas as plataformas são tão diferentes que é duvidoso que o Mastodon seja um substituto duradouro.
Especialmente porque a maioria das pessoas que disseram que estavam trocando o Twitter pelo Mastodon, na verdade não foram embora.
Dito isto, é provável que vários ex-usuários do Twitter considerem o modelo de rede descentralizada do Mastodon preferível ao Twitter, e a mudança persistirá. Mas o usuário médio provavelmente permanecerá com a plataforma que conhece – a menos que surja um desafiante mais direto.
Perguntas frequentes sobre mastodonte
Ainda tem dúvidas? Nós temos as respostas.
O que é a mídia social Mastodon?
Mastodon é uma plataforma social que explodiu em popularidade após a aquisição do Twitter por Elon Musk, com muitos usuários do Twitter migrando para a plataforma. Embora já exista há seis anos, seus usuários ativos mensais mais que dobraram no final de 2024.
Quem é o dono da mídia social Mastodon?
O Mastodon foi desenvolvido pela Mastodon gGmbH, uma empresa sem fins lucrativos da Alemanha. Mas como a plataforma de mídia social é de código aberto e descentralizada, não existe um “proprietário” único. Em vez disso, servidores Mastodon individuais – comunidades essencialmente independentes – têm cada um seus próprios proprietários.
Como o Mastodon é diferente do Twitter?
Em vez de ser um lugar único e centralizado onde todos tweetam, respondem e fazem sombra, o Mastodon é uma rede descentralizada de servidores individuais. Cada servidor é organizado em torno de um tópico, empresa ou interesse específico, e os membros de um servidor podem interagir com membros de outros servidores.
Além disso, como o Mastodon é administrado por uma organização sem fins lucrativos, não possui infraestrutura de publicidade, monetização integrada e algoritmos.
Como você encontra pessoas no Mastodon?
Se estiver procurando por uma pessoa específica, você pode digitar o nome ou URL (o identificador exclusivo da conta) em uma barra de pesquisa logo acima da foto do seu perfil. Apenas procurando novas contas para seguir? Então você vai querer acertar o #Explorar guia à direita da tela inicial.
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