Se você é uma empresa com uma variedade de públicos diferentes, é hora de presentear seus seguidores com algumas páginas de demonstração do LinkedIn.

Afinal, as pessoas são complicadas. Por exemplo, sou obcecado por planilhas, mas também choro às vezes com comerciais de sabão!

Empresas e marcas no LinkedIn não são diferentes: elas têm camadas e complexidades. Uma empresa-mãe pode operar várias marcas diferentes com públicos muito diferentes. Ou um produto pode ter fãs que o usam de maneiras distintas.

Tentar ser tudo para todas as pessoas nas mídias sociais pode ser esmagador, no entanto. Como você garante que o que está postando é interessante e relevante se, por exemplo, você é seguido pelos dois skatistas? e meninas que dizem ‘ver u l8r boi’?

Uma Showcase Page no LinkedIn pode ajudar.

Com uma página do LinkedIn Showcase, você pode segmente seu público para entregar mais conteúdo com curadoria e construa um engajamento autêntico. Continue lendo para saber como mostrar e como se exibir.


O que é uma página de demonstração do LinkedIn?

As LinkedIn Showcase Pages são subpáginas da LinkedIn Page da sua empresa, dedicadas a marcas, públicos, campanhas ou departamentos individuais.

Por exemplo, a editora Conde Nast tem uma LinkedIn Page. Mas eles também criaram Showcase Pages para seus spin-offs internacionais. Agora, as pessoas interessadas em informações apenas da Conde Nast India ou Conde Nast UK podem seguir essas páginas específicas do LinkedIn Showcase.


Depois de criar uma Showcase Page no LinkedIn, ela será listada em sua página principal no lado direito, em ‘Páginas afiliadas’.


Páginas afiliadas do LinkedIn Blackbaud

Embora você possa detalhar e criar quantas Showcase Pages desejar, O LinkedIn recomenda criar no máximo 10. Se você hiper-segmentar também muito, você pode encontrar-se espalhando-se muito fino.

Showcase Page x Company Page

Qual é a diferença entre uma LinkedIn Showcase Page e uma LinkedIn Company Page? Uma Showcase Page no LinkedIn é uma oportunidade de ser mais específico com seu conteúdo. Se você tem uma empresa com muitas marcas diferentes, as Showcase Pages podem ajudá-lo a entregar postagens sobre essas marcas apenas para as pessoas que se importam.

Nem toda empresa precisará de uma Showcase Page. Se você tem um público coeso para o qual está transmitindo, as LinkedIn Showcase Pages podem não ser para você.

Mas para aqueles que precisam se aprofundar em conteúdo mais específico, eles podem ser uma ferramenta super útil.

Vamos usar o Meta como exemplo. As datas para a Company Page do Meta podem cobrir qualquer coisa, desde notícias de governança corporativa até promoção do novo headset Oculus.

As pessoas interessadas no Facebook Gaming podem não se importar com postagens sobre o Messenger e vice-versa.

Ao criar Showcase Pages para ambos os produtos, o Meta pode garantir que os seguidores recebam apenas conteúdo relevante.


página de apresentação Meta

Uma Showcase Page apresenta os mesmos tipos de opções de postagem que sua LinkedIn Page principal, bem como as mesmas ferramentas de análise.

Atenção: com as Showcase Pages, você não tem a opção de associar funcionários, então isso significa que seus recursos usuais de engajamento de funcionários podem não estar disponíveis aqui.

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Como configurar uma página de demonstração do LinkedIn

Se uma página de demonstração do LinkedIn parece ser uma boa opção para sua estratégia de mídia social, veja como criar uma.

1. Clique em “Ferramentas de administração” no menu suspenso em sua visualização de administrador e selecione Criar página de demonstração.


ferramentas administrativas criam uma página de demonstração

2. Preencha os dados do formulário: você precisará inserir o nome do seu produto ou submarca, fornecer um URL e setor e inserir um logotipo. Você também pode compartilhar um breve slogan.


preencha os detalhes organizacionais no formulário

3. Toque no botão Criar quando você estiver pronto.

4. Você será levado a uma visualização de administrador da sua nova página Showcase. Você pode edite a página a partir daqui como faria com uma conta normal do LinkedIn.


visualização de administrador da página

Para acessar sua página Showcase no futuro, basta clicar na foto do seu perfil na barra superior e procurar na seção “Gerenciar” do menu suspenso a página que deseja editar. (Os visitantes da sua página a encontrarão em ‘Páginas afiliadas’ na sua página principal do LinkedIn.

Para desativar uma página Showcasevisite sua página de apresentação no modo Super Admin e toque no Menu de ferramentas administrativas no canto superior direitot. Selecione Desativar no menu suspenso.


menu suspenso de ferramentas de administração desativar a página de demonstração do LinkedIn

5 dos melhores exemplos de páginas de demonstração do LinkedIn

Claro, criar uma Showcase Page é uma coisa: criar um Boa Showcase Page é outra. Vamos ver como os pesos pesados ​​fazem isso direito.

A Microsoft atende a comunidades exclusivas

Faz todo o sentido que a Microsoft esteja de acordo com as Showcase Pages. A empresa tem tantos produtos e usuários diferentes que seria quase impossível atender aos interesses de todos por meio de sua Company Page.

Então, alguns espertinhos da equipe social criaram uma variedade de Showcase Pages que visam especificamente grupos de usuários-chave: aqui, você verá que eles têm uma para Veteranos e outra para Desenvolvedores.

Esses dois grupos demográficos provavelmente estarão interessados ​​em conteúdo diferente – agora eles podem seguir apenas as fofocas relevantes e encontrar uma comunidade de usuários com a mesma opinião.


Página de demonstração de desenvolvimento de software da Microsoft

Adobe equilibra atualizações de nicho com notícias gerais

A Adobe é outra grande empresa de tecnologia com tantos grupos de usuários diferentes. Ilustradores, profissionais de marketing, desenvolvedores, empresas de tecnologia, adolescentes trabalhando em gráficos para seu Tumblr, a lista continua.

A Adobe divide e conquista com suas Showcase Pages focadas em produtos. A Creative Cloud Page concentra-se em notícias relacionadas apenas ao conjunto de ferramentas de design gráfico.

Mas todas as Showcase Pages compartilham novamente o conteúdo geral da Company Page principal quando apropriado.

Por exemplo, a conferência Adobe Max é relevante para todos os seus grupos de usuários, de modo que recebe uma postagem em cada Showcase Page, bem como no feed principal.

É um ótimo exemplo de como misturar conteúdo especializado com insights de interesse geral.


Notícias e eventos da Adobe Creative Cloud

Wirecutter tem sua própria voz, mas ainda recebe esse crédito do NYT

Wirecutter é uma publicação de revisão de produtos digitais. É administrado pelo New York Timesmas tem uma voz editorial e uma missão muito distintas (que suponho ser algo como “Ajude Stacey a decidir qual geladeira comprar porque ela está sobrecarregada com essa reforma e não pode tomar mais uma decisão por si mesma”).

Uma Showcase Page dá a essa marca uma presença distinta no LinkedIn. Eles podem postar listas de empregos e notícias de negócios que, de outra forma, seriam perdidas na movimentada Company Page do NYT.

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Ao mesmo tempo, a Wirecutter continua a ter o prestígio de estar associada à sua empresa-mãe.


Página Wirecutter New York Times Showcase

O Google nomeia claramente suas Showcase Pages

Seja claro e amigável ao SEO com os nomes da sua Showcase Page. Você quer que as pessoas possam encontrá-los, mesmo que ainda não sigam sua Company Page principal.

Uma boa estratégia é apenas use o nome da sua empresa e adicione uma palavra descritiva depois. O Google faz isso bem: quase todas as suas Showcase Pages começam com o nome “Google”.
páginas afiliadas Google

Shopify Plus usa uma imagem de herói vibrante e de alta resolução

Sua página Showcase é uma oportunidade para fazer sua marca se destacar, então não pule a opção de adicionar uma imagem de cabeçalho (e certifique-se de que sua foto de perfil também esteja bonita)!

A Showcase Page da Shopify para seus clientes Shopify Plus usa a imagem da capa para dar um toque sombrio e presumivelmente VIP ao logotipo clássico da Shopify.

Usar algum tipo de imagem de marca aqui faz mais sentido, mas se você precisar de um pouco de ajuda em design gráfico, nós o cobrimos – aqui estão 15 ferramentas para ajudá-lo a criar imagens rápidas e bonitas para o LinkedIn e seus outros feeds sociais.


Logótipo de alta qualidade Shopify Plus

O Bend Studio não economiza no conteúdo

A empresa de videogames Bend Studio, com sede em Oregon, é de propriedade da Sony PlayStation e obtém sua própria Showcase Page repleta de conteúdo, desde anúncios de emprego a fotos dos bastidores e destaques dos funcionários.


Postagens da empresa Bend Studio

A lição? Só porque as Showcase Pages são uma ramificação da sua página principal do LinkedIn não significa que você não precise de uma estratégia de conteúdo para elas.

Essas páginas são para mostrar um aspecto da sua marca, portanto, certifique-se de fazer exatamente isso. E não se esqueça de postar regularmente.

Promova conversas com postagens que façam perguntas, forneçam dicas ou simplesmente entreguem mensagens inspiradoras. Fique por dentro do seu LinkedIn Analytics para ver quais postagens têm melhor desempenho e ajuste sua estratégia de acordo.

O LinkedIn descobre que as páginas que postam semanalmente têm um aumento de 2x no engajamento com

contente. Mantenha a cópia da legenda com 150 palavras ou menos.

Uma página de demonstração do LinkedIn vale a pena para o seu negócio?

Se você responder sim a qualquer uma das perguntas a seguir, uma Showcase Page no LinkedIn provavelmente é uma boa ideia para sua empresa:

  • Você tem uma variedade de grupos de consumidores exclusivos que usam seus produtos ou serviços?
  • Você tem uma lista ativa de marcas em sua empresa, cada uma com muitas novidades ou estratégias de conteúdo distintas?
  • Existe algum tópico ou campanha especial em que você gostaria de se aprofundar, mas deseja evitar sobrecarregar seu feed principal?

É gratuito e geralmente leva apenas alguns minutos para criar uma Showcase Page, portanto, não há muita desvantagem em criando 1. Tenha em mente que dá trabalho para manter e atualizar. (Então, se você não está dedicando tempo para postar e se envolver com sua comunidade, por que se incomodar?)

Aí está: tudo o que você precisa saber sobre como criar uma página de demonstração no LinkedIn. Então vá em frente e multiplique!

(Pssst: enquanto você está trabalhando no modo de administração do LinkedIn, não se esqueça de otimizar, otimizar, otimizar!)

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