Um estudo recente preparado pela Luminate e encomendado pela TikTok descobriram uma ligação estreita entre o uso do aplicativo de vídeos curtos e o aumento significativo nos gastos relacionados à música.
O relatório ‘Music Impact’ investigou dados de consumidores dos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Brasil e Indonésia para o período de 1º de julho de 2022 a 30 de junho de 2023.
A pesquisa foi desenhada com o objetivo de avaliar o impacto do TikTok na indústria musical, focando na descoberta de novas músicas e na sua contribuição para a receita do setor.
TikTok impulsiona serviços de streaming
Os usuários do TikTok são mais propensos a gastar com música – Imagem: Shutterstock/Daniel Constante/Reprodução
Os resultados da análise revelam que os usuários do TikTok estão mais engajados nas plataformas de streaming de música.
No Brasil, por exemplo, surpreendentes 92% dos usuários do TikTok utilizam algum tipo de serviço de streaming. transmissãoque ultrapassa 84% da média nacional.
Além disso, pesquisas mostram que os usuários de plataformas de vídeos curtos têm 37% mais probabilidade de pagar por streaming de música em comparação com o consumidor médio.
Descobrir novas músicas é uma marca registrada dos usuários do TikTok. Aqui, a probabilidade de descobrir novos sucessos é 28% maior que a do consumidor médio. Isso indica um papel significativo do aplicativo na introdução de novos sons aos ouvidos do público.
Além disso, estes utilizadores mostram uma maior inclinação para desfrutar de música internacional do que o ouvinte médio. A preferência por artistas globais também se reflete na configuração de contas nas plataformas de streaming.
No Brasil, 64% dos usuários do TikTok priorizam o acesso a artistas internacionais ao se cadastrarem nesses serviços.
Além da descoberta musical e do aumento da utilização de plataformas de streaming, o TikTok tem impacto na indústria musical ao impulsionar a participação do público em eventos ao vivo e na compra de produtos dos artistas.
O relatório destaca que mais de um terço dos fãs da plataforma, em cada mercado analisado, participaram de eventos de música ao vivo nos últimos 12 meses. Além disso, mais de um terço comprou produtos de artistas durante o mesmo período.
No Brasil, 59% dos usuários do TikTok participaram de eventos de música ao vivo, o que supera os 47% dos ouvintes de música em geral.
Quanto à compra de itens de artistas, 49% das pessoas no TikTok adquiriram tais objetos, enquanto a média entre os ouvintes de música em geral foi de 35%.
O público do TikTok também se destaca pelo envolvimento em compras relacionadas à música, incluindo formatos físicos, vales-presente e assinaturas premium.
No Brasil, os gastos com vale-presente são quase o dobro em comparação com outros países, e o público brasileiro que acessa o TikTok gasta 23% mais em compras de música do que o consumidor médio.
A fiabilidade do relatório é apoiada por entrevistas realizadas com consumidores nos países selecionados, o que garante uma representação abrangente em termos de idade, género e geografia da população. No Brasil foram entrevistadas 1.500 pessoas, 572 eram usuárias do TikTok.
Em suma, a aplicação de vídeos curtos não só leva à descoberta musical, como também se revela um catalisador para um aumento significativo da despesa pública em experiências musicais.
O aplicativo, além de reconfigurar o cenário musical, impulsiona uma nova era de envolvimento dos fãs e interação com a indústria musical.
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